Ahrefs Ungkap AI Overview Kurangi Klik Organik Hingga 34,5%

Ahrefs baru saja merilis studi terbaru yang menunjukkan dampak signifikan dari kehadiran AI Overview di hasil pencarian Google.

Dalam studi tersebut, ditemukan bahwa AI Overview dapat mengurangi jumlah klik ke website hingga 34,5%.

Secara pengalaman pengguna (UX), hal ini cukup masuk akal. Pasalnya, AI Overview kini muncul di bagian paling atas hasil pencarian (SERP).

Dengan jawaban instan yang disediakan langsung oleh AI Google, pengguna cenderung tidak lagi mengklik link dari website lain seperti sebelumnya.

Metode dalam Studi Kasus Ahrefs

Dalam studi ini, Ahrefs menganalisis total 300.000 kata kunci, yang terdiri dari dua kelompok:

• 150.000 keyword yang menampilkan AI Overview di hasil pencarian Google (SERP), dan
• 150.000 keyword lainnya yang memiliki intent pencarian informasional, namun tidak menampilkan AI Overview di SERP.

Untuk mengukur dampaknya, Ahrefs menggunakan data agregat dari Google Search Console guna mendapatkan rata-rata CTR (Click-Through Rate) dari masing-masing kelompok kata kunci.

Kemudian, Ahrefs membandingkan data CTR tersebut antara dua periode waktu yang sama: Maret 2024 (sebelum AI Overview meluas) dan Maret 2025 (setelah AI Overview banyak muncul).

Dengan perbandingan ini, Ahrefs dapat mengidentifikasi perubahan signifikan dalam perilaku klik pengguna sebagai dampak dari kehadiran AI Overview di SERP.

Temuan dari Studi Kasus Ahrefs

Dari hasil analisis perbandingan data CTR, berikut adalah beberapa temuan utama yang diungkap dalam studi Ahrefs:

1. Penurunan CTR pada Ranking 1 (keyword tanpa AI Overview):
   Untuk kata kunci dengan intent informasional tanpa AI Overview, rata-rata CTR untuk posisi #1 menurun dari 0,056 (Maret 2024) menjadi 0,031 (Maret 2025).
2. Penurunan CTR pada Ranking 1 (keyword dengan AI Overview):
   Untuk kata kunci yang menampilkan AI Overview di SERP, CTR untuk posisi #1 justru mengalami penurunan lebih tajam, dari 0,072 menjadi 0,026.
3. CTR Prediktif Tanpa AI Overview:
   Untuk memahami potensi CTR yang “seharusnya” terjadi tanpa kehadiran AI Overview, Ahrefs membuat prediksi berdasarkan rasio penurunan pada kata kunci informasional:
   Prediksi CTR = 0,073 x (0,031 / 0,056) = ~0,04
4. Estimasi Penurunan CTR Akibat AI Overview:
   Berdasarkan hasil perbandingan, CTR aktual (0,026) terhadap CTR prediktif (0,04) menunjukkan bahwa AI Overview berkontribusi pada penurunan CTR hingga sekitar 34,5%:
   Penurunan CTR = (0,026 / 0,04) = 0,65 → 1 – 0,65 = 0,345 atau 34,5%

Implikasi dari Studi Ahrefs: Saatnya Ubah Mindset SEO?

Temuan dari studi Ahrefs menunjukkan bahwa ranking bukan lagi segalanya. Kini, posisi teratas di SERP tidak selalu berarti mendapatkan klik terbanyak, karena posisi paling atas sudah diisi oleh AI Overview.

Perubahan ini menuntut kita untuk mengubah cara pandang dalam menjalankan SEO. Daripada hanya mengejar posisi tinggi di SERP dengan cepat, kini saatnya mulai berpikir lebih strategis:
Bagaimana caranya agar website kita bisa direferensikan oleh AI Overview itu sendiri?

Jika website Anda bisa menjadi sumber yang diambil oleh AI Overview, maka kredibilitas dan eksposur bisa tetap terjaga—meskipun ranking tidak lagi menjamin trafik sebesar dulu.

Mari Tunggu Update dari Google dan Beradaptasi!

Penurunan CTR hingga 34,5% tentu menjadi angka yang mengkhawatirkan, terutama bagi bisnis dan publisher yang sangat bergantung pada trafik organik.

Ini bukan penurunan kecil, potensi klik yang hilang sangat signifikan, bahkan untuk halaman yang sudah berada di posisi #1.

Karena itu, perubahan strategi menjadi penting. Selain tetap menjaga kualitas SEO on-page dan konten yang relevan, fokus baru perlu diarahkan pada bagaimana konten bisa tampil dalam AI Overview, seperti:

• Mengoptimalkan struktur konten agar mudah dipahami mesin (AI-friendly)
• Menonjolkan otoritas dan kredibilitas dengan pendekatan E-E-A-T
• Menyajikan informasi yang ringkas, faktual, dan tepat sasaran

Adaptasi menjadi kunci. Landscape pencarian sedang berubah—dan strategi SEO pun harus ikut berevolusi.

Sumber: https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/