Industri digital marketing dan SEO secara khusus baru saja mendapatkan pembaruan yang cukup menarik.
Google secara resmi mengumumkan fitur benchmarking atau tolok ukur kampanye baru di GA (Google Analytics) yang didukung oleh AI (Artificial Intelligence).
Apa saja yang bisa kita manfaatkan dari fitur ini? Mari kita kupas informasinya bersama-sama!
Latar Belakang Benchmark
Google memperkenalkan fitur benchmarking ini melalui agen AI yang mereka sebut sebagai Ask Advisor.
Marketing tool lintas produk ini pertama kali diperkenalkan pada acara Google Marketing Live bulan Mei lalu dan dirancang untuk bekerja secara terintegrasi di Google Ads, Analytics, Merchant Center, dan Google Marketing Platform.
Saat ini, Ask Advisor tersedia dalam versi beta untuk akun berbahasa Inggris.
Jadi, jika akun GA Anda menggunakan bahasa Inggris, artinya teman-teman bisa mengakses fitur ini.
Apa yang Benchmark Ini Lakukan?
Fitur ini memungkinkan teman-teman untuk membandingkan performa kampanye bisnis Anda dengan rata-rata performa bisnis yang serupa yang diambil secara anonim.
Anda dapat bertanya menggunakan plain language (bahasa sehari-hari) untuk mengetahui apakah angka pada dashboard GA Anda tergolong normal atau tidak di industri tersebut.
Secara teknis, laporan ini akan menyajikan data median, serta persentil ke-25 dan ke-75 dari peer group (kelompok pembanding) bisnis Anda.
Data ini mencakup berbagai metrik di laporan Acquisition (Akuisisi), Engagement (Keterlibatan), Monetization (Monetisasi), dan Retention (Retensi).
Peer group ini ditentukan berdasarkan kategori industri yang Anda pilih saat pengaturan awal, serta sinyal dari URL dan atribut website atau aplikasi Anda.
Apa Itu AI Overviews di Google Analytics?
Penting untuk dicatat bahwa “AI Overview” di Google Analytics berbeda dengan AI Overview yang muncul di SERP Google.
Di dalam Google Analytics, fitur ini muncul di bagian atas halaman untuk memberikan ringkasan mengenai apa yang berubah sejak terakhir kali Anda login.
Kita juga dapat mengaktifkan notifikasi melalui email hingga telepon untuk mendapatkan rangkuman ini secara berkala.
Apa Dampaknya Terhadap SEO?
Dengan adanya fitur ini, para praktisi SEO atau digital marketing bisa mendapatkan evaluasi performa yang lebih akurat berdasarkan standar industri, instant insight dengan adanya AI Overview di GA.
Fitur ini juga akan membantu teman-teman untuk mengambil keputusan berdasarkan data yang disajikan di Google Analytics dengan lebih mudah.
Benchmarking semacam ini biasanya sangat membantu untuk meyakinkan para stakeholders (pemangku kepentingan) mengenai posisi bisnis di pasar.
Namun, teman-teman tetap perlu memastikan bahwa kategori industri yang dipilih sudah sangat spesifik agar datanya semakin relevan.
Demikianlah artikel mengenai Google yang menghadirkan AI campaign benchmarking di Google Analytics ini, apabila Anda memiliki pertanyaan terkait, silakan tuliskan pada kolom komentar di bawah atau bisa gabung ke grup Telegram DailySEO ID di sini.
Teman-teman juga bisa ajukan topik selanjutnya untuk kami bahas! Jika ingin belajar SEO dari ahlinya, yuk belajar di course-nya DailySEO ID!
Referensi:
