Rabu, 30 November 2023, DailySEO ID kembali menyelenggarakan sesi Business Talk.
Dulu, DailySEO ID pernah mengadakan Business Talk dengan topik “apa ekspektasi perusahaan Anda terhadap SEO?”.
Pada sesi kali ini, kami mengangkat tema tentang “Crafting your SEO Strategy”.
Apa saja yang menjadi pembahasan pada sesi Business Talk kedua ini? Yuk simak liputan berikut ini sampai selesai.
Rekaman video event-nya dapat ditonton di channel YouTube DailySEO ID berikut ini:
Daftar Isi
- Mengapa DailySEO ID Mengadakan Business Talk Ini?
- Menentukan Goals Menjadi Dasar dari Pembuatan Strategi SEO
- Berani Terus Terang jika Goals Tidak Achieveable
- Strategi SEO Itu Relatif Bergantung dari Tujuan Bisnisnya
- Operational Metrics Itu Penting dalam Strategi SEO
- Beradaptasi jika Terjadi Perubahan Mendadak dari Goals
- Kesimpulan: SEO bukanlah Silver Bullet
Mengapa DailySEO ID Mengadakan Business Talk Ini?
Daily SEO ID mengadakan acara ini karena kebanyakan acara bertema SEO dihadiri oleh SEO specialist, tetapi tidak dihadiri oleh tim manajerial.
Mungkin ada pengalaman dari teman-teman seperti saat masuk ke perusahaan, namun jadi orang SEO sendiri dan tim manajerial yang tidak paham SEO. Akhirnya, tujuan dan progresnya jadi kurang jelas dan strateginya tidak tepat sasaran.
Hal ini jadi masalah tersendiri karena tim manajerial adalah pengarah bagi SEO specialist.
DailySEO ID mengadakan Business Talk ini agar semua stakeholders SEO dalam perusahaan bisa memiliki pemahaman yang sejalan tentang kontribusi SEO untuk bisnis perusahaan. Harapannya, tujuan bisnis perusahaan bisa tercapai, salah satunya melalui kanal SEO.
Berikut rangkuman dari Business Talk ini.
Menentukan Goals Menjadi Dasar dari Pembuatan Strategi SEO
Definisi strategi SEO adalah bagaimana kita mencapai goals dari SEO.
Untuk mencapai goals, teman-teman bisa membuat framework. Contoh yang bagus adalah framework Search Agency yang dibuat oleh Ridho Putradi S’Gara, yaitu goals triangle, dari paling atas adalah goals, lalu di bawahnya ada KPIs, dan paling bawah adalah user indicator.
Berani Terus Terang jika Goals Tidak Achieveable
Ini mungkin jadi bagian yang paling menantang untuk teman-teman. Karena dasar dari pembuatan strategi adalah goals, terkadang ada atasan yang meminta goals yang tidak realistis. Peran kita adalah mengedukasi dan memberi tahu bahwa goals-nya tidak achieveable.
Pilihannya bisa ada dua. Meminta untuk menurunkan targetnya atau tetap jalan, tetapi progresnya wajib dievaluasi secara berkala.
Strategi SEO Itu Relatif Bergantung dari Tujuan Bisnisnya
Teman-teman yang bekerja di perusahaan mungkin memiliki pengalaman yang berbeda-beda. Ada yang situsnya masih baru mulai, ada juga yang situsnya sudah cukup mature seperti traffic-nya besar.
Dari diskusi semalam, didapatkan bahwa setiap situs pasti memiliki masalah dan tujuan berbeda, sehingga strategi SEO-nya itu unik.
Contoh pertama, pada situs yang traffic-nya besar tapi punya masalah di conversion rate, strateginya adalah mengecek relevansi traffic dan funnel.
Apakah traffic yang masuk ke situs sudah relevan? Selain itu, memperbanyak money page dan konten untuk audiens yang siap untuk bertransaksi juga termasuk dari strateginya.
Contoh kedua, untuk situs yang baru mulai dari nol, strateginya bisa dimulai dari awareness. Namun untuk situs brand, conversion bisa jalan berbarengan, tetapi belum terlalu diperhitungkan karena fokusnya adalah traffic dulu.
Operational Metrics Itu Penting dalam Strategi SEO
Operational metrics ibarat jembatan untuk mencapai tujuan teman-teman. Jadi, kita sebaiknya memperhitungkan operational metrics ini dalam mencapai end goal.
Contohnya, end goal-nya adalah conversion, maka operational metrics-nya adalah klik di Google Search Console. Karena untuk terjadi conversion, harus ada pengunjung yang mengklik situs teman-teman terlebih dahulu.
Dengan operational metrics juga, teman-teman dapat melihat apakah progres sudah on-track atau “keluar jalur”.
Beradaptasi jika Terjadi Perubahan Mendadak dari Goals
Mungkin teman-teman pernah mengalami hal-hal seperti goals yang berubah secara mendadak seperti awalnya punya goals traffic, mendadak diubah oleh manajemen menjadi conversion.
Jika terjadi hal ini, teman-teman harus adaptif dengan menerapkan strategi SEO yang sesuai dengan perubahan yang terjadi.
Untuk kasus dari goals-nya traffic berubah menjadi conversion, maka strateginya diubah dari membuat konten untuk audiens di funnel atas (baru mulai aware dengan brand) menjadi memperbanyak konten untuk audiens di funnel bawah (sudah siap untuk bertransaksi).
Kesimpulan: SEO bukanlah Silver Bullet
Kesimpulan dari Business Talk kali ini adalah SEO bukanlah silver bullet untuk mencapai tujuan bisnis perusahaan.
SEO adalah salah satu bagian dari marketing mix (seluruh kanal marketing, baik itu digital atau pun offline) dan setiap kanal ini punya ekspektasi masing-masing, termasuk SEO.
Strategi SEO harus sesuai dengan target marketing secara keseluruhan.
Itu dia beberapa rangkuman dari hasil sesi diskusi Business Talk kedua bersama kami mengenai crafting your SEO strategy. Rencananya, DailySEO ID akan mengadakan sesi seperti ini di kemudian hari untuk membahas isu-isu seputar SEO.
Jika teman-teman punya ide atau masalah yang ingin dibahas di sesi selanjutnya, bisa dibagikan di kolom komentar ya! Atau teman-teman bisa juga bergabung dengan grup Telegram Daily SEO di sini agar bisa berdiskusi dengan pemimpin/manajer marketing lainnya atau pun dengan praktisi SEO.
