Studi kasus di bidang SEO (Search Engine Optimization) umumnya yang banyak disebarkan adalah yang berasal dari praktisi.
Baru-baru ini, terdapat penelitian akademis tentang bagaimana perilaku user saat mencari dan efek dari Google AIO (AI Overview).
Penelitian akademik ini ditulis oleh Saharsh Agarwal dan Ananya Sen. Berikut metode dan temuan mereka:
Daftar Isi
Metode dan Partisipan
Metode dari studinya adalah eksperimen. Syarat partisipan eksperimennya adalah:
- Menggunakan Google sebagai mesin pencari utama
- Menggunakan Google Chrome sebagai browser utama
- Menggunakan desktop untuk browsing
Dalam eksperimen partisipan harus melakukan kunjungan ke Google minimal 10 kali, kunjungan ke domain minimal 25 kali, dan aktivitas browsing setidaknya dalam 10 hari yang berbeda dalam 20 hari.
Total partisipan dari eksperimen ini adalah 1065 orang.
Partisipan dibagi ke tiga grup, yaitu grup kontrol, grup dengan AIO disembunyikan (grup treatment), dan sisanya ke grup AI Mode.
Temuan Studi
Dari studi ini, temuan kuncinya adalah:
- Ketika AI Overview muncul, klik berkurang sebesar 38%
- Ketika AI Overview muncul, peluang terjadi zero click meningkat sebesar 33%
- Menghilangkan AI Overview tidak meningkatkan search experience (persepsi kemudahan mencari informasi dan kualitas dari hasil pencarian)
- AI Overview mengalihkan traffic dari publisher tanpa adanya pengukuran user experience saat pencarian, sehingga jadi perhatian untuk sustainability dari pemilik situs atau publisher jika dilihat dari perspektif pemilik situs
Implikasi bagi Praktisi SEO
Studi ini menunjukkan bahwa Google AI Overview memang menurunkan klik, bahkan meningkatkan peluang terjadinya zero click.
Meski demikian, para praktisi SEO tetap masih bisa mengusahakan untuk mendapatkan visibilitas di Google AI Overview.
Justru, studi ini lebih banyak mengkritik Google karena temuan studinya menemukan bahwa AI Overview jelas merugikan publisher dan pemilik situs.
Yang menarik, AI Overview yang diharapkan mempermudah pencarian informasi, justru dibantah oleh studi ini.
Tetap Gunakan Prinsip User First
Muncul di Google AI Overview memang menjadi prioritas di era AI search.
Meski menurunkan klik dan meningkatkan peluang terjadinya zero click, tetapi situs masih bisa mendapatkan visibilitas.
Menarik untuk menunggu kebijakan Google setelah mendapatkan masukan dan kritik dari akademisi.
Jika Anda memiliki pertanyaan terkait, silakan tuliskan di kolom komentar di bawah atau bisa gabung ke grup Telegram DailySEO ID di sini.
Teman-teman juga bisa ajukan topik selanjutnya untuk kami bahas! Jika ingin belajar SEO dari ahlinya, yuk belajar di course-nya DailySEO ID!
Referensi:
