Di zaman sebelum ada AI Overview, sepertinya sangat masuk akal jika kueri dengan navigational intent seperti pengetikan nama brand menjamin klik, terutama ke homepage.
Sayangnya, studi terbaru menyatakan hal yang sebaliknya.
Menurut studi terbaru, dengan munculnya AI Overview, kueri nama brand tidak lagi menjadi jaminan klik.
Studi ini dilakukan pada 846.000 kueri dan dilakukan dengan cursor tracking.
Daftar Isi
Menurut studinya, jika ada kemunculan AI Overview, user tidak langsung mengklik situs, tetapi melakukan eksplorasi lebih lanjut di Search Engine Result Pages (SERP), bahkan sebelum akhirnya mengklik situs dengan nama brand-nya.
Tentu hal ini merupakan perubahan paling drastis bagi user behavior.
Dulu, sangat masuk akal jika navigational intent menjadi jaminan klik dan sumber organic traffic.
Sekarang, karena adanya AI Overview, user tidak langsung mengklik situs, bahkan pada kueri dengan navigational intent.
Implikasi bagi SEO
Studi ini menunjukkan bahwa search intent jenis navigational yang dulu merupakan jaminan klik, sekarang tidak lagi bisa menjadi andalan untuk mendapatkan klik.
Dengan AI Overview membuat user lebih berlama-lama di SERP dan melakukan scroll back atas ke bawah, branding menjadi hal yang penting untuk memantapkan pikiran user agar tidak ragu untuk mengklik situs, terutama pada kueri dengan navigational intent.
Terlihat Saja Sekarang Tidak Cukup di SERP
Navigational intent mengalami perubahan search behavior dengan tidak menjadi jaminan klik lagi.
Anda bisa mengecek bagaimana performa kueri dengan navigational intent di Google Search Console, apakah sesuai dengan studi ini atau tidak.
Di lain sisi, studi ini juga menekankan pentingnya branding yang kuat agar user tetap mengklik situs di SERP, dan tidak beralih ke kompetitor.
Apabila teman-teman memiliki pertanyaan, silakan tuliskan di kolom komentar di bawah atau bisa gabung ke grup Telegram DailySEO ID di sini.
Teman-teman juga bisa ajukan topik selanjutnya untuk kami bahas! Jika ingin belajar SEO dari ahlinya, yuk belajar di course-nya DailySEO ID!
Referensi:
