Di era AI Overviews, banyak laporan yang menyebutkan bahwa Click-Through Rate (CTR) mengalami penurunan, hingga terdapat konsep baru bernama efek mulut buaya.
Meski demikian, terdapat sebuah studi yang menemukan sebaliknya, justru CTR mengalami kenaikan, yaitu pada desktop.
Apa saja temuan intinya? Berikut penjelasannya.
Daftar Isi
CTR Mengalami Kenaikan pada Desktop, Baik itu Branded atau pun Non-Branded
Dari jenis kueri, baik itu branded atau pun non-branded queries, keduanya mengalami peningkatan CTR, termasuk pada kueri dengan search intent informational, commercial, dan local.
Kueri dengan long tail dan short tail keyword juga mengalami peningkatan CTR pada desktop.
Peningkatan CTR juga dilihat dari perspektif industri,dengan peningkatan sebagai berikut:
- Karir
- Masyarakat
- Travel
- Personal finance
- Hobi
Sementara itu, terdapat juga industri yang mengalami penurunan demand, yaitu:
- Keluarga
- Binatang peliharaan
- Fashion
- Bisnis
- FnB
Meski demand turun, CTR di desktop tetap mengalami kenaikan.
CTR di Mobile Konsisten Mengalami Penurunan
Berbeda dengan CTR desktop, CTR di mobile cenderung mengalami penurunan, terlepas apa pun industrinya, search intent, dan posisi di SERP-nya.
Hal ini bisa menjadi indikasi awal bahwa user cenderung lebih ingin mengklik hasil di SERP jika sedang browsing lewat desktop, sementara user ingin jawaban instan tanpa harus klik situs di SERP.
Jangan Lupa untuk Memperhatikan Performa SEO Situs di Desktop
Studi ini sebenarnya punya implikasi bahwa meski SEO mendorong mobile-first indexing atau optimasi lebih bagus di HP karena pengguna internet mayoritas menggunakan HP, memperhatikan performa di desktop juga tidak kalah penting.
Dari segi jumlah memang pengguna mobile lebih banyak, tetapi pengguna desktop yang memberikan CTR lebih baik justru merupakan peluang yang tidak boleh diabaikan.
Kualitas klik, setidaknya lebih baik pada user desktop.
Praktisi SEO bisa memanfaatkan studi ini, terutama untuk situs yang mengalami peningkatan demand seperti karir, masyarakat, travel, personal finance, dan hobi.
Apabila teman-teman memiliki pertanyaan, silakan tuliskan pada kolom komentar di bawah atau bisa gabung ke grup Telegram DailySEO ID di sini.
Teman-teman juga bisa ajukan topik selanjutnya untuk kami bahas! Jika ingin belajar SEO dari ahlinya, yuk belajar di course-nya DailySEO ID!
Referensi:
