RHD Fest 2025 Day 2: Brand Voice hingga Paid Ads dengan AI

Hari kedua RHD Fest 2025 di Porta Hotel Yogyakarta (21 Desember 2025) menghadirkan enam pembicara dengan topik yang lebih fokus ke eksekusi dan implementasi.

Jika di hari pertama membahas fondasi dan strategi, hari kedua adalah tentang bagaimana menggunakan AI (Artificial Intelligence) dan tools modern untuk meningkatkan efektivitas marketing dan SEO.

Dari brand storytelling di era otomasi, membangun AI agents untuk konten, membuat SEO tools sendiri, strategi local SEO, framework marketing yang proven, hingga paid ads intelligence – semua dibahas dengan pendekatan yang praktis dan aplikatif.

Nabila Ghaida Zia (Brand Storyteller) Beyond Al: Finding Your Brand’s Authentic Voice in the Age of Otomasi

Nabila Ghaida Zia, yang pernah menjadi pembicara di Google Search Central tahun 2025, membuka sesi hari kedua RHD Fest dengan pengalaman menarik dari awal karirnya sebagai penulis.

Dulu, tidak ada guideline dalam penulisan karena tidak ada target jelas, tidak ada acuan gaya, dan decision maker tidak terlibat.

Pengalaman ini mengajarkan satu hal penting: masalahnya bukan pada AI, melainkan banyak brand yang belum tahu bagaimana cara mereka berkomunikasi.

Brand Voice: Lebih dari Sekadar Konten

Menurut Nabila, brand voice terdiri dari beberapa elemen kunci: mindset, framework, style, dan interaction.

Ini bukan sekadar soal apa yang ditulis, tapi bagaimana brand berbicara dan berinteraksi dengan audiens secara konsisten.

Perusahaan harus menentukan persona yang jelas untuk melatih AI, sehingga output AI tetap konsisten dengan karakter brand yang sudah ditetapkan.

3 Langkah Membangun Brand Voice yang Autentik

Step 1: Tentukan Position Mental Brand.

Sebelum menulis konten, jawab ini:

Brand kita bicara sebagai siapa? Expert, partner, atau challenger? Kita percaya pada apa?

Brand voice lahir dari keyakinan, bukan dari template.

Step 2: Rancang Perjalanan Komunikasi.

Kesalahan umum adalah langsung memikirkan hook atau call-to-action.

Padahal yang lebih penting adalah membangun rasa aman audiens dan trust yang dibangun perlahan.

Nabila memperkenalkan Communication Framework yang mengikuti perjalanan berpikir manusia:

• Anchor (titik awal yang relatable).
• Pact (kesepakatan nilai dengan audiens).
• Path (jalan menuju solusi).
• Destination (hasil yang diinginkan).

Framework dulu, baru eksekusi.

Step 3: Menentukan Gaya Menulis Brand.

Writing style adalah hasil akhir, bukan titik awal.

Gaya penulisan autentik tidak bisa dipaksakan – ini harus muncul dari dalam budaya perusahaan.

Gaya menulis ideal muncul ketika tim internal benar-benar menggunakan produk dan ada rasa “wow” yang nyata, bukan kepalsuan.

Tentukan Batasan Emosi dan Bahasa

Emosi yang Boleh: Excited, Percaya Diri, Penasaran, Empati.

Emosi yang Harus Dihindari: Fear Mongering (menakut-nakuti), Overclaim (berlebihan), Merendahkan.

Konsistensi emosi membangun trust audiens.

Writing style harus selaras dengan produk:

• Produk Cepat & Mudah: Butuh bahasa langsung dan energik.
• Produk Kompleks (B2B/Tech): Butuh bahasa tenang dan terstruktur.
• BAHAYA: Konten yang terdengar rumit bisa menurunkan traffic.

Dua Cara Menemukan Brand Voice

Cara 1: Refleksi dengan AI.

Gunakan AI sebagai cermin. Masukkan konten terbaik ke dalam AI, lalu tanyakan polanya. Ini membantu melihat pola konsisten dan authentic voice brand.

Cara 2: ATM (Amati, Tiru, Modifikasi) dari Public Figure.

Perhatikan public figure atau KOL (Key Opinion Leader) yang relevan.

Amati cara mereka membuka topik, menjelaskan hal rumit, dan menyampaikan pendapat. Jangan tiru kata-katanya, tapi tiru cara berpikir dan menyusun pesan.

AI Butuh Panduan, Bukan Kebebasan Penuh

Insight paling kuat dari Nabila: brand voice yang kuat tidak akan tergantikan oleh AI, justru akan diperkuat, asalkan brand sudah tahu siapa diri mereka.

Tanpa guideline jelas, output AI akan terasa generic dan kehilangan soul.

Di era otomasi, authenticity adalah keunggulan kompetitif.

Brand yang tahu cara berkomunikasi dengan jelas akan lebih mudah melatih AI untuk memperkuat voice mereka, bukan menggantikannya.

Achmad Farid (SEO Lead Quape Pte Ltd Membangun Agent Al Untuk Konten

Achmad Farid, SEO Lead Quape Pte Ltd, membawa perspektif segar tentang bagaimana membangun AI agents untuk produksi konten dengan menggunakan analogi yang sangat relatable: dapur dan tim koki.

Analogi Dapur: AI Sebagai Tim, Bukan Individu

Farid menjelaskan bahwa kesalahan terbesar dalam menggunakan AI untuk konten adalah memperlakukannya sebagai satu entitas yang bisa mengerjakan segalanya.

Padahal, AI yang efektif bekerja seperti tim koki di restoran – masing-masing punya spesialisasi dan bekerja secara berantai.

Ia memperkenalkan audiens pada tools seperti n8n agents dan Google Gemini, yang memungkinkan kita membangun AI workflow yang kompleks namun terstruktur.

4 Langkah Membangun AI Agent untuk Konten

Langkah 1: Tentukan “Masakan”.

Sebelum mulai, kita harus tahu output akhir seperti apa yang diinginkan.

Apakah kita mau artikel SEO, posting konten social media, atau content brief?

Penentuan di awal akan menentukan kesuksesan di akhir.

Langkah 2: Susun “Tim Koki”.

Ini adalah tahap di mana kita menentukan agent mana yang akan handle task tertentu.

Satu agent untuk research, satu untuk outline, satu untuk writing, satu untuk editing, dan satu untuk fact-checking.

Setiap agent punya role yang jelas.

Langkah 3: Buat “SOP”.

Standard Operating Procedure adalah kunci konsistensi, dan di sinilah prompting menjadi sangat krusial.

Setiap agent harus diberi instruksi yang spesifik tentang apa yang harus dilakukan, format output yang diharapkan, dan bagaimana cara menyerahkan hasil ke agent berikutnya.

Langkah 4: Eksekusi dan Review.

Setelah workflow berjalan, tugas kita adalah melakukan quality control. AI bisa produktif, tapi tetap butuh human oversight untuk memastikan output sesuai standar.

Poin Kunci yang Harus Diingat

Farid menekankan empat prinsip fundamental dalam membangun AI agent:

• AI adalah tim – bukan satu tool yang bisa semua.
• Kuncinya di estafet – bagaimana agent saling menyerahkan hasil dengan baik.
• Anda adalah kepala koki – AI mengeksekusi, tapi manusia yang memutuskan strategi.
• Dan yang paling penting: kuncinya ada di prompting – garbage in, garbage out.

Penutup sesi Farid sangat aplikatif:

dengan workflow yang tepat, dengan menggunakan platform n8n dan Google Opal.

Diibaratkan satu orang dengan AI agents bisa menghasilkan output konten setara tim content creator.

Namun, ini bukan tentang menggantikan manusia, tapi tentang memberdayakan manusia dengan otomasi yang cerdas.

Alysia Alfi (Front End Dev DomaiNesia) The Simple SEO Tools Your Competitor Don’t Want You to Know

Alysia Alfi, Front End Developer DomaiNesia, mengajukan pertanyaan provokatif yang langsung menarik perhatian audience:

Mengapa tools SEO mahal? Kenapa kalau kita buat saja tools SEO sendiri?

Dilema Tools SEO: Mahal dan Tidak Selalu Tepat

Banyak praktisi SEO mengeluhkan harga subscription tools seperti Ahrefs, SEMrush, atau Moz yang bisa mencapai jutaan rupiah per bulan.

Untuk agency besar atau brand dengan budget marketing yang tebal, ini mungkin bukan masalah.

Tapi bagaimana dengan freelancer, startup, atau bisnis kecil yang baru mulai serius di SEO?

Alysia menjelaskan bahwa dengan skill development yang tepat, banyak fungsi tools berbayar sebenarnya bisa direplikasi atau dibuat alternatifnya dengan tools gratis atau custom-built solutions.

Pertanyaan Kritis: Bagaimana dengan Alignment?

Namun Alysia tidak naif, ia langsung mengangkat isu krusial:

Bagaimana dengan alignment antara tool yang kita buat dengan kebutuhan bisnis yang sebenarnya?

Tools yang bagus secara teknis belum tentu menyelesaikan masalah yang tepat.

Dan yang lebih penting lagi, Alysia menekankan prinsip fundamental, yaitu “AI doesn’t help if we don’t have expertise.”

Ini adalah pengingat yang sangat penting di era di mana banyak orang berpikir AI bisa menggantikan keahlian.

AI hanya akan efektif jika yang menggunakannya sudah paham apa yang mereka lakukan.

Do Collab: Solusi Praktis untuk Ekosistem SEO

Insight terbesar dari Alysia adalah pentingnya kolaborasi dalam ekosistem SEO tools.

Alih-alih setiap orang membangun tool sendiri dari nol, lebih baik membangun tools yang bisa saling terintegrasi atau berbagi pengetahuan tentang cara membuat tentang cara membuat alat bantu sesuai kebutuhan bisnis masing-masing.

Expertise First, Tools Second

Pesan penutup Alysia sangat kuat:

jangan terjebak dengan mindset “tool yang mahal = hasil yang bagus”. Yang lebih penting adalah keahlian dalam membaca data, memahami user intent, dan membuat keputusan strategis berdasarkan insight. Tool hanyalah enabler, bukan decision maker.

Dengan kolaborasi dan sharing knowledge di community SEO Indonesia, kita bisa membangun ekosistem tools yang lebih accessible tanpa harus mengorbankan kualitas analisis kita.

Said Muhammad (CEO & Founder Inviro.co.id) Strategi Kepung Pasar dengan Local SEO

Said Muhammad, CEO & Founder Inviro.co.id, membawa pembahasan yang sangat praktis tentang local SEO dengan pendekatan unik, yaitu:

Bagaimana bisnis e-commerce yang melayani seluruh Indonesia bisa terlihat seperti supplier lokal di setiap kota – tanpa harus punya toko fisik di sana.

Masalah Bisnis E-Commerce Nasional

Inviro.co.id menjual filter air dan water treatment system ke seluruh Indonesia.

Tantangan besarnya adalah bagaimana bersaing dengan supplier lokal di setiap daerah ketika orang mencari “jual filter air di Kupang” atau “water treatment Makassar” di Google?

Orang cenderung lebih percaya pada bisnis yang terlihat “lokal” di kota mereka.

Strategi Kepung Pasar: Landing Page Per Kota

Said menjelaskan strategi yang ia terapkan di Inviro yaitu membuat landing page produk khusus untuk setiap kota target tanpa perlu punya kantor atau toko fisik di sana.

Contoh konkret:

Halaman “Jual Water Treatment di Kupang” yang dioptimasi untuk keyword lokal, padahal Inviro tidak punya kantor di Kupang.

Halaman ini berisi informasi produk yang relevan, area layanan, testimoni pelanggan dari daerah tersebut (jika ada), dan kontak yang responsif.

Yang penting bukan keberadaan toko fisik, tapi relevansi konten dengan intent pencarian lokal dan kemampuan deliver produk ke area tersebut dengan baik.

Dampak Local SEO yang Terukur

Hasil dari strategi ini sangat konkret:

Closing datang setiap hari dari berbagai daerah.

Karena Inviro muncul di halaman 1 Google untuk keyword lokal di puluhan kota, inquiry dan pembelian datang konsisten dari seluruh Indonesia.

Trust tinggi karena muncul di halaman 1 Google.

Ketika calon customer dari Kupang search “jual water treatment Kupang” dan menemukan Inviro di posisi teratas, persepsi trust langsung meningkat – brand terlihat seperti supplier yang established di kota tersebut.

Brand Inviro terlihat seperti supplier lokal di setiap kota.

Ini adalah kunci utama, dengan landing page yang dioptimasi per kota, Inviro tidak terlihat sebagai “toko online nasional yang jauh”, tapi sebagai “supplier yang paham kebutuhan lokal”.

Biaya marketing sangat efisien.

Dibanding harus pasang iklan berbayar di puluhan kota atau buka kantor cabang, strategi local SEO ini jauh lebih  efisien dengan hasil yang pasti mendatangkan keuntungan.

Kepung Pasar Tanpa Harus Ada di Mana-Mana

Konsep “kepung pasar” yang Said usung adalah mendominasi hasil pencarian lokal di berbagai kota secara bersamaan, tanpa investasi besar untuk hadir secara fisik.

Ketika potential customer di kota manapun mencari produk, mereka menemukan brand Inviro di halaman 1 Google, ini menciptakan ilusi bahwa Inviro adalah pemain lokal yang trusted.

Kunci suksesnya adalah konten yang relevan dengan kebutuhan lokal, kemampuan deliver yang reliable, dan optimasi SEO yang konsisten untuk keyword lokal di setiap kota target.

Said membuktikan bahwa dengan strategi yang tepat, bisnis online bisa “hadir” di mana-mana tanpa harus benar-benar ada di mana-mana.

Ryan Kristo Muljono (CEO & Founder ToffeeDev) Mengapa 90% Pemasar Gagal, dan Bagaimana Menjadi 10%nya

Ryan Kristo Muljono, CEO & Founder ToffeeDev, membuka sesinya dengan pertanyaan fundamental yang langsung mengena:

“Bisnis apa yang bagus?” Jawabannya sederhana namun profound: bisnis yang ramai.

Masalah Utama: Marketing Tidak Bisa Menjelaskan

Menurut Ryan, 90% pemasar gagal bukan karena produk mereka jelek, budget mereka kecil, atau kompetitor mereka terlalu kuat.

Masalah utamanya adalah marketing tidak bisa menjelaskan kepada audience mengapa produk atau layanan mereka penting dan relevan.

Banyak marketing campaign yang fokus pada fitur produk, harga, atau promosi, tapi lupa menjelaskan masalah apa yang sebenarnya diselesaikan oleh produk tersebut.

Audience dibombardir dengan informasi, tapi tidak ada clarity tentang “why should I care?“

Survive and Thrive: Bagaimana Cara Melakukannya?

Ryan menggunakan analogi film untuk menjelaskan framework marketing yang efektif.

Marketer sebagai scriptwriter menjadikan film yang bagus punya struktur yang jelas, dan ternyata struktur ini bisa diterapkan dalam marketing storytelling.

Framework Film untuk Marketing

Character:

Setiap karakter (dalam hal ini: customer) memiliki satu tujuan utama. Mereka ingin mencapai sesuatu, menyelesaikan masalah, atau mengubah situasi mereka.

Marketing yang baik dimulai dengan memahami tujuan customer dengan sangat dalam.

Every Film Has One Problem:

Setiap film yang menarik punya satu central conflict.

Dalam marketing, kita harus bisa mengidentifikasi satu masalah utama yang dialami target customer kita.

Jangan coba-coba menyelesaikan semua masalah sekaligus, fokus ke satu yang paling urgent.

Meets a Guide:

Di film, karakter utama selalu bertemu dengan mentor atau guide yang membimbing mereka.

Dalam marketing, brand Anda adalah guide itu, bukan hero. Customer adalah hero, dan Anda adalah wise mentor yang punya solusi.

Who Gives Them a Plan:

Guide yang baik memberikan rencana yang jelas dan actionable.

Marketing yang efektif tidak cuma bilang “beli produk kami”, tapi menjelaskan step-by-step bagaimana produk ini akan menyelesaikan masalah mereka.

And Calls Them to Action:

Setiap film punya momen di mana hero harus membuat keputusan.

Dalam marketing, ini adalah CTA yang jelas dan compelling. Jangan biarkan customer bingung tentang langkah selanjutnya.

What Results In – Success or Failure:

Film yang bagus menunjukkan apa yang terjadi jika hero sukses, dan apa konsekuensinya jika mereka gagal.

Marketing yang powerful juga harus paint the picture of both outcomes, kehidupan yang lebih baik dengan produk, dan risiko jika mereka tidak bertindak.

Menjadi 10% yang Thrive

Ryan menutup dengan reminder kuat:

Tujuan setelah hadir di RHD adalah mendapatkan ide yang bisa membantu mencapai tujuan bisnis.

Framework ini bukan teori, namun sudah terbukti.

Marketing yang bisa menjelaskan dengan jelas, struktur storytelling yang kuat adalah yang akan survive and thrive di tengah kondisi pasar yang semakin tidak menentu.

Miftahul Khoir (Performance Marketing Practitioner) Paid ads intelligence: strategi, data dan Al

Miftahul Khoir, Performance Marketing Practitioner, menutup rangkaian sesi hari kedua dengan pembahasan yang sangat teknis namun aplikatif tentang bagaimana AI mengubah landscape paid advertising.

AI dalam Paid Ads: Seleksi Otomatis yang Cerdas

Miftahul Khoir menjelaskan bahwa platform advertising modern seperti Meta Ads, Google Ads, dan TikTok Ads sekarang menggunakan AI untuk melakukan seleksi audience secara otomatis.

Algoritma belajar dari data interaksi user dan terus mengoptimasi delivery iklan ke audience yang paling likely untuk convert.

Namun ini bukan berarti advertiser bisa sepenuhnya lepas tangan. AI butuh diberi arah yang jelas melalui strategi yang solid.

Strategi Berbasis Tujuan

Miftah menekankan pentingnya strategi berbasis tujuan yang jelas.

Apakah tujuan campaign untuk awareness, consideration, atau conversion?

Setiap tujuan memerlukan pendekatan yang berbeda dalam hal creative, targeting, bidding strategy, dan optimization metrics.

Yang menarik, Miftah menjelaskan bahwa semua platform advertising tetap menggunakan marketing funnel alignment sebagai framework dasar meski dengan nama dan implementasi yang sedikit berbeda di setiap platform.

Pemahaman tentang funnel ini adalah kunci untuk merancang campaign yang efektif di era AI.

Core Metrics yang Harus Dipahami

Miftahul membahas tiga core metrics yang harus selalu dimonitor:

• CPM (Cost Per Mille).
• CTR (Click-Through Rate)
• ROAS (Return on Ad Spend).

CPM adalah indikator seberapa mahal untuk mendapatkan visibilitas.

Data CPM harus dilihat dalam konteks visibilitas audience, apakah kita reaching the right people? CPM yang tinggi belum tentu buruk jika kualitas audience bagus.

CTR menunjukkan seberapa compelling creative kita.

CTR yang rendah adalah red flag bahwa message atau visual kita tidak resonates dengan audience.

ROAS adalah ultimate metric untuk campaign yang fokus ke conversion. Ini mengukur berapa rupiah revenue yang dihasilkan untuk setiap rupiah yang dibelanjakan untuk ads.

Data AI Harus Dilatih

Insight penting dari Khoir: data AI harus dilatih.

Algoritma dari  machine learning di platform ads butuh data yang cukup untuk belajar dan mengoptimasi.

Ini berarti di awal campaign, kita harus bijak untuk “bakar” budget untuk learning phase.

Banyak advertiser yang panik ketika hasil minggu pertama belum optimal dan langsung stop campaign.

Padahal, AI butuh waktu untuk belajar pola audience behavior.

Tantangan Pemasar: Konsistensi dalam Storytelling

Tantangan terbesar pemasar di era AI ads adalah bagaimana cara mengulang cerita yang sama dengan variasi yang fresh.

Audience perlu melihat brand kita berkali-kali sebelum convert, tapi mereka akan bosan jika kita menampilkan iklan yang exactly sama terus-menerus.

Solusinya adalah membangun trust, customer journey, dan authority melalui consistent messaging dengan varied execution.

Pesan inti tetap sama, tapi angle, visual, dan delivery-nya berbeda untuk menjaga freshness.

AI Adalah Partner, Bukan Pengganti

Pesan penutup Khoir sangat balance:

AI dalam paid ads adalah partner yang powerful untuk scaling dan optimization, tapi strategic thinking, creative direction, dan brand understanding tetap harus datang dari manusia. AI optimize execution, manusia menentukan arah.

Kesimpulan

Hari kedua RHD Fest 2025 membuktikan satu hal: AI bukan ancaman, tapi alat bantu yang sangat ampuh asalkan kita tahu cara menggunakannya dengan benar.

Dari enam pembicara hari kedua, benang merah yang konsisten adalah pentingnya kombinasi antara keahlian manusia dan kemampuan AI.

Nabila Ghaida Zia mengingatkan bahwa brand voice yang autentik tidak akan tergantikan oleh AI, justru diperkuat.

Achmad Farid menunjukkan bagaimana agen AI bisa jadi tim produktif jika kita jadi “kepala koki” yang baik.

Alysia Alfi menekankan bahwa alat bantu mahal bukan jaminan, keahlian tetap yang utama.

Said Muhammad membuktikan bahwa strategi SEO lokal yang cerdas bisa membuat bisnis online “hadir di mana-mana” tanpa investasi besar untuk toko fisik.

Ryan Kristo memberikan kerangka storytelling yang terbukti efektif untuk marketing.

Dan Miftahul Khoir menutup dengan pengingat penting: AI dalam iklan berbayar adalah mitra untuk memperluas jangkauan, tapi pemikiran strategis tetap harus dari manusia.

Pelajaran Terbesar Hari Kedua

AI adalah alat bantu yang mempercepat pelaksanaan, tapi strategi, kreativitas, dan pemahaman mendalam tentang audience tetap ranah manusia.

Pemasar yang akan berkembang di era AI adalah mereka yang bisa menggabungkan kedua kekuatan ini dengan baik.

Jika di hari pertama memberikan fondasi berpikir strategis, day 2 memberikan perangkat praktis untuk melaksanakannya.

Gabungan keduanya adalah panduan untuk sukses di pemasaran digital modern.

Penutupan dari Radius Arianto

Radius Arianto, selaku inisiator RHD Fest, menutup acara day 2 dengan menjelaskan filosofi di balik Ruang Henti Digital.

Lahir dari Problem Tanpa Arah

RHD (Ruang Henti Digital) lahir dari keresahan melihat banyak praktisi digital marketing yang sibuk bekerja tanpa arah yang jelas.

Mereka produktif, tapi tidak selalu efektif.

Mereka mengikuti trend, tapi tidak selalu memahami strategi di baliknya.

RHD hadir sebagai ruang untuk “berhenti sejenak” – pause from the hustle – untuk belajar, berbagi, dan mendapatkan clarity tentang arah yang ingin dituju.

Spirit of SAFE

Radius menjelaskan bahwa RHD dibangun dengan spirit SAFE:

S – Support: Saling mendukung dalam komunitas, bukan berkompetisi.

A – Activity: Terus aktif berbagi knowledge dan best practices.

F – Fact: Berbasis pada data dan fakta, bukan asumsi atau hype.

E – Educate: Fokus pada edukasi yang berkualitas dan applicable.

Goals: Beyond the Event

Tujuan RHD bukan sekadar event tahunan, tapi membangun ekosistem digital marketing Indonesia yang lebih mature, collaborative, dan data-driven.

Setiap peserta diharapkan pulang bukan hanya dengan knowledge baru, tapi dengan action plan yang jelas untuk diterapkan di bisnis atau pekerjaan mereka.

Seperti yang Radius sampaikan di penutupan:

RHD adalah ruang untuk berhenti, berpikir, dan bergerak dengan lebih terarah.

Jika teman-teman memiliki pertanyaan, silakan tuliskan di kolom komentar di bawah atau bisa gabung ke grup Telegram DailySEO ID di sini.

Teman-teman juga bisa ajukan topik selanjutnya untuk kami bahas! Jika ingin belajar SEO dari ahlinya, yuk belajar di course-nya DailySEO ID!