Teman-teman content writer pernah merasa tidak kalau artikel yang ditulis isinya hampir mirip atau bahkan sama persis substansinya dengan konten kompetitor di SERP (Search Engine Results Page)?
Jika merasa demikian, barangkali Anda belum menerapkan information gain dalam penulisan artikel.
Persaingan kompetitor di SERP Google saat ini semakin ketat. Terlebih lagi dengan adanya AI Overview di Google.
Untuk itu, menulis artikel saja tidak cukup.
Teman-teman perlu melakukan analisis kompetitor dan mencari tahu di mana celah yang bisa diambil untuk membuat konten Anda terlihat fresh dan berbeda.
Di sinilah information gain punya peranan penting dalam proses penulisan artikel Anda.
Kira-kira bagaimana tips dalam eksekusinya? Simak artikelnya sampai selesai!
Daftar Isi
Apa itu Information Gain di SEO?
Information gain di SEO adalah nilai unik, berbeda, dan informatif yang ditambahkan oleh penulis ke dalam suatu artikel.
Simpelnya begini, di SERP sudah banyak artikel-artikel mengenai “tips belajar SEO untuk pemula”.
Di dalamnya mungkin sudah ada poin-poin seperti definisi SEO, tips belajar SEO dari fundamental hingga tools apa saja yang perlu dipelajari.
Kemudian, teman-teman melakukan analisis dan ternyata menyadari bahwa ada poin yang mungkin bisa ditambahkan dan menjadi manfaat untuk user, yaitu “rekomendasi kursus online belajar SEO”.
Dari situ, tentu saja user mendapatkan informasi tambahan dan referensi di mana saja mereka bisa belajar SEO untuk pemula.
Otomatis, konten Anda mempunyai nilai lebih dibandingkan dengan kompetitor.
Hal tersebut juga bisa menjadi nilai tambah di mata Google dan user karena konten Anda bermanfaat.
Apakah Google Menggunakan Information Gain sebagai Algoritmanya?
Pihak Google sendiri belum mengkonfirmasi mengenai penggunaan information gain dalam algoritmanya.
Akan tetapi, banyak praktisi SEO yang percaya bahwa dengan menerapkan information gain dalam SEO akan berdampak baik bagi visibilitas dan kepercayaan user terhadap website.
Mengapa demikian? Berikut beberapa alasannya:
- Update Google Helpful Content mendukung konten artikel yang diisi dengan tulisan original dari penulisnya.
- Google mendorong creator untuk membuat konten yang asli, tanpa plagiarisme.
- Terkadang, Google mengubah hasil pencarian setelah pengguna berinteraksi.
Dengan kata lain, jika information gain masuk ke dalam algoritma Google, Anda bisa menambahkannya ke dalam artikel sehingga berpotensi membuat artikel teman-teman lebih baik dibandingkan kompetitor sehingga Google melirik konten Anda.
Akan tetapi, jika tidak masuk ke dalam algoritma, information gain tetap mempunyai dampak bagus ke website Anda karena menyajikan konten yang bermanfaat dan original buat user.
Terlepas dari semua itu, informasi yang disampaikan benar-benar sangat dibutuhkan dan relevan dengan artikel Anda.
Jika tidak, bisa jadi penambahan informasi ke dalam artikel Anda justru membuat user pusing membacanya sehingga artikel Anda tidak terlalu menjawab permasalahan mereka.
Untuk itu, perlu disesuaikan dengan search intent user terlebih dahulu, kemudian baru menambahkan information gain sesuai porsi.
Manfaat Information Gain untuk Artikel Anda
Meskipun belum pasti information gain digunakan sebagai faktor ranking Google, nyatanya elemen ini memberikan beberapa manfaat untuk website Anda:
1. Meningkatkan Unsur E-E-A-T pada Konten
E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, danTrustworthiness) merupakan panduan dari Google dalam menuliskan sebuah artikel.
Bukan merupakan faktor ranking, tapi E-E-A-T dapat membantu konten Anda semakin dipercaya dan disukai oleh user.
Hal ini tentu selaras dengan penerapan information gain dalam sebuah artikel.
Ketika Anda memasukkan beberapa elemen informasi penting ke dalam artikel, maka secara tidak langsung konten Anda sudah memenuhi persyaratan E-E-A-T.
Sebagai contoh, saya pernah membuat artikel di DailySEO ID yang membicarakan tentang tips membangun tim SEO untuk perusahaan.
Di dalam artikel tersebut, saya menambahkan beberapa informasi berdasarkan pengalaman yang pernah saya miliki sebagai seorang SEO Content (meski tidak langsung merekrut tim).
Alhasil, konten tersebut berhasil berada di peringkat teratas dengan keyword “cara membangun tim SEO”
Artinya, information gain berperan penting dalam meningkatkan kualitas artikel Anda, baik di mata Google dan user.
2. Kredibilitas Website Bagus di Mata User dan Google
Ketika konten yang teman-teman sajikan mempunyai value, maka otomatis hal ini akan membuat user menyukai website Anda.
Dengan begitu, maka tingkat kepercayaan user terhadap website Anda akan semakin meningkat.
Saat user hendak mencari sebuah informasi, tidak menutup kemungkinan mereka akan langsung menuju ke website Anda, tanpa perlu mencarinya di pencarian Google.
Contohnya website SEO seperti Search Engine Journal atau Search Engine Land. Kedua media SEO tersebut bagi saya mempunyai informasi yang bermanfaat bagi user.
Ketika saya butuh informasi terkini dan terbaru seputar SEO, saya langsung menuju ke website mereka tanpa harus mencari di pencarian Google.
3. Konten Berkualitas dan Berbeda dari Kompetitor
Adanya tambahan informasi yang tidak dimiliki oleh kompetitor membuat konten teman-teman jadi lebih unik di mata user.
Ditambah, hal tersebut juga membuat konten Anda bermanfaat bagi mereka.
Namun, perlu diingat bahwa tidak semua penambahan informasi membantu konten Anda jadi lebih bermanfaat dan berkualitas dari kompetitor.
Teman-teman perlu melakukan analisis audiens serta konten terlebih dahulu agar informasi yang disajikan relate dengan user.
4. Berpotensi Dikutip oleh AI
AI citation wajib diperhatikan oleh para praktisi SEO untuk mendatangkan user serta membangun brand di era sekarang.
Bagaimana tidak, saat ini hampir sebagian besar behaviour user berubah dengan melakukan pencarian di tools AI seperti ChatGPT, Gemini, dll.
Beruntungnya, hal tersebut bisa menjadi ladang baru bagi praktisi SEO untuk mendatangkan traffic.
Akan tetapi, cara kerja LLM dalam mengindeks konten berbeda dengan Google.
LLM butuh konten yang berkualitas dan bermanfaat untuk user agar bisa dikutip dan ditampilkan di AI search.
Tips Implementasi Information Gain untuk Artikel
Nah, kini saatnya bagi teman-teman untuk mulai mengaplikasikan information gain untuk strategi SEO dan content creation.
Berikut beberapa tips yang bisa Anda lakukan:
1. Analisis Standar Konten Sesuai Niche
Pertama, Anda perlu menganalisis terlebih dahulu kompetitor yang berada di peringkat teratas pada SERP dan pastikan niche-nya sama dengan website teman-teman.
Sebagai contoh, Anda punya website tentang SEO dan ingin menuliskan artikel mengenai “local SEO”.
Jika Anda ketikkan di SERP keyword “local seo adalah”, akan ada beberapa website kompetitor yang bisa Anda analisis, termasuk salah satunya yaitu DailySEO ID.
Pelajari artikelnya satu per satu dan cari tahu poin-poin apa saja yang mereka tuliskan di dalam artikel.
Kita ambil salah satu artikel untuk contoh kasus di atas yaitu website Biznet.
Jika kita lihat artikelnya, Biznet menyajikan beberapa poin berikut terkait pembahasannya tentang local SEO, seperti definisi local SEO hingga cara melakukannya.
Dari analisis tersebut, Anda bisa mengambil beberapa poin yang mungkin belum disampaikan oleh Biznet.
Dengan begitu, maka informasi yang Anda sampaikan tentang local SEO lebih lengkap dibandingkan dengan apa yang disampaikan oleh Biznet.
2. Buat Daftar Ide-ide untuk Dimasukkan ke Artikel
Setelah riset beberapa konten kompetitor, teman-teman perlu memikirkan kira-kira apa saja insight yang hendak ditambahkan ke dalam artikel.
Bagian ini bisa dibilang cukup memakan waktu karena Anda juga harus mencari referensi untuk penambahan informasi.
Supaya lebih mudah, buat daftar ide apa saja yang mau dimasukkan ke dalam artikel.
Bisa melalui Google Spreadsheet atau tools notes.
Sebagai contoh, Anda sedang membuat artikel mengenai local SEO.
Nah, teman-teman perlu mencari referensi tentang itu dari website-website dengan reputasi tinggi, seperti Search Engine Land, Search Engine Journal, SEMrush, Backlinko dan lain-lain.
Cari dari website itu kira-kira informasi apa yang bisa dimasukkan dengan topik local SEO.
Kita ambil contoh dari website SEMrush.
Melalui artikelnya, SEMrush juga menyebutkan poin tentang tools yang bisa dipakai untuk local SEO.
Kalau kita lihat dari artikel Biznet, tampaknya poin tersebut belum dimasukkan oleh mereka.
Hal tersebut bisa menjadi peluang bagi Anda untuk menambahkan information gain ke dalam artikel.
3. Masukkan Information Gain Dalam Content Brief
Content brief bisa menjadi wadah bagi SEO Specialist untuk menyampaikan information gain yang harus dimasukkan oleh writer.
Sertakan juga beberapa referensi yang bisa menjadi acuan writer dalam memasukkan informasi yang teman-teman maksud.
Dengan begitu, maka tidak ada miskomunikasi antara SEO Specialist dan writer sehingga menciptakan konten yang bermanfaat untuk user.
Information Gain Kunci Artikel Anda Menonjol dari yang Lain
Akhir kata, elemen ini mempunyai peranan penting dalam membangun kredibilitas website Anda di ranah digital.
Semakin bagus dan berisi informasi yang Anda sampaikan, maka user merasa bahwa teman-teman mempunyai niat yang bagus dalam memberikan edukasi melalui artikel.
Jadi, jangan pernah capek untuk memberikan manfaat, ya!
Jika teman-teman memiliki pertanyaan silakan tuliskan di kolom komentar di bawah atau bisa gabung ke grup Telegram DailySEO ID di sini.
Teman-teman juga bisa ajukan topik selanjutnya untuk kami bahas! Jika ingin belajar SEO dari ahlinya, yuk belajar di course-nya DailySEO ID!
Referensi:
https://www.semrush.com/blog/information-gain
https://backlinko.com/information-gain#how-to-add-information-gain-to-your-content-workflow
