Bagaimana sebuah konten dapat diterima dengan baik oleh audiens? Memasukkan banyak informasi? Menyisipkan video supaya artikel tidak membosankan? Atau mungkin berkolaborasi dengan expert dalam pembuatan konten?
Kebingungan tersebut sebenarnya sudah dibantu oleh Google.
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) jadi pedoman dari Google bagi content creator untuk membuat konten yang bermanfaat dengan menyajikan keahlian, autoritas tinggi dan kepercayaan.
Akan tetapi, Google telah memperbarui pedoman konten tersebut dengan menambahkan E (Experience) di dalamnya sehingga menjadi E-E-A-T.
Nah, kira-kira bagaimana implementasi E-E-A-T ke dalam SEO? Apa manfaatnya untuk website kita? Mari kita kupas tuntas di dalam artikel ini lengkap dengan contoh website yang sudah menerapkan E-E-A-T.
Daftar Isi
Apa Itu E-E-A-T?
Seperti yang sudah dijelaskan di awal, E-E-A-T merupakan akronim dari Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness serta evolusi dari konsep E-A-T.
Jika kita lihat sekilas, konsep baru dari Google ini hanya menambahkan satu unsur saja, yaitu Experience.
Akan tetapi, unsur ini mempunyai nilai yang bermanfaat buat user karena Google menyadari bahwa konten yang baik datang dari pengalaman langsung dari penulisnya.
Hal ini tentu saja semakin melengkapi pedoman kita dalam pembuatan konten. Sebab, selain keahlian kita juga perlu mempertimbangkan pengalaman dalam pembuatan konten untuk topik apapun.
Bahkan, tambahan “E” untuk experience pada E-E-A-T ini juga membantu meningkatkan konten yang mempunyai niche YMYL (Your Money Your Life).
Pasalnya, konten YMYL perlu dibuat dengan hati-hati serta pengalaman pribadi dari penulisnya supaya tidak memberikan informasi yang salah kepada audiens tentang topik kesehatan, finansial, hingga kesejahteraan seseorang.
Google menghargai adanya pengalaman yang dituangkan oleh penulis di dalam kontennya supaya dapat diambil pelajarannya oleh user.
Namun, hal yang perlu teman-teman ingat adalah pembuatan konten berdasarkan E-E-A-T bukanlah faktor ranking dari Google. Konsep E-E-A-T hanya sebagai pedoman bagi para creator untuk membuat konten yang lebih bermanfaat buat user.
Terlepas dari itu, Google menjadikan konsep E-E-A-T untuk meningkatkan algoritmanya. Jadi, ketika Anda konsisten membuat konten berdasarkan konsep ini, maka performa website Anda berpotensi bagus dari waktu ke waktu.
Kenapa E-E-A-T Penting untuk SEO?
Sampai saat ini, ada ribuan atau bahkan jutaan konten yang ada di Google. Akan tetapi, tidak semuanya memenuhi kriteria Google E-E-A-T.
Seperti yang sudah dibicarakan sebelumnya, E-E-A-T akan membantu Google dalam meningkatkan algoritmanya.
Ketika kita memenuhi konsep yang diberikan oleh Google, maka Google tidak akan segan memberikan ranking terbaik di SERP.
Secara tidak langsung, konten E-E-A-T membantu teman-teman dalam melakukan optimasi SEO secara keseluruhan.
Kualitas konten yang Anda sajikan membantu Google untuk menampilkan konten yang bermanfaat dan selaras dengan search intent.
Konsep ini sangat penting untuk website yang memiliki niche YMYL.
Sebab, konten yang berbicara tentang kesehatan, finansial, atau hal lainnya yang langsung memberikan dampak kepada kehidupan manusia harus ditulis oleh ahlinya serta disisipkan pengalaman dari penulis agar terlihat lebih terpercaya.
Dengan begitu, maka user pun percaya seutuhnya dengan konten tersebut.
Terlepas dari itu, website yang tidak masuk ke ranah YMYL juga tetap harus menulis berdasarkan E-E-A-T.
Pasalnya, audiens tentu akan sangat menghargai dan menyukai konten yang ditulis langsung berdasarkan pengalaman dan keahlian dari penulisnya.
Semakin user suka dengan konten yang teman-teman sajikan, maka hal ini akan berdampak bagus pada branding produk Anda.
Bagaimana Cara Implementasi E-E-A-T untuk Meningkatkan Brand?
SEO kini tidak hanya sekadar optimasi konten atau technical saja. Kita juga perlu membangun SEO brand supaya bisnis kita tetap relevan dengan audiens dan dapat bertahan dalam jangka panjang.
Nah, langkah tersebut bisa kita lakukan dengan memerhatikan konsep E-E-A-T ini. Brand dan creator harus fokus pada masing-masing empat komponen tersebut.
- Experience: Tidak hanya menyajikan informasi saja, teman-teman juga perlu menunjukkan bahwa konten yang disajikan berisi pengalaman langsung dari si penulisnya. Hal ini bisa ditunjukkan dengan mencantumkan kolom profil penulis dan menyelipkan beberapa informasi berdasarkan pengalaman pribadi penulisnya
- Expertise: Masukkan keahlian yang teman-teman punya dalam penulisan artikel serta mencantumkan sumber yang terpercaya dan disertai dengan studi kasus (jika ada)
- Authoritativeness: Bangun otoritas konten website Anda dengan konsisten memberikan konten-konten yang berkualitas kepada audiens, mendapatkan backlink dari situs lain yang juga berkualitas serta membangun kredibilitas industri Anda dengan baik
- Trustworthiness: Dipercaya oleh audiens lewat konten-konten Anda. Selain itu, berikan transparansi kepada audiens mengenai siapa di balik pembuatan konten-konten Anda (penulis, orang yang riset, dll)
Konten Buatan AI Bisa Jadi E-E-A-T?
Maraknya pembuatan konten dengan tools AI seperti ChatGPT, Gemini, Claude, dll menimbulkan pertanyaan dari semua orang.
Apakah konten AI bisa digunakan untuk kepentingan SEO? Selain itu, apakah konten AI memenuhi kriteria E-E-A-T?
Google secara langsung tidak melarang penggunaan konten dengan menggunakan AI, asalkan dengan catatan konten yang telah diproduksi oleh AI tetap harus dilakukan editing oleh manusia itu sendiri alias editor ataupun writer.
Pasalnya, AI tentu saja tidak mempunyai experience khusus untuk suatu topik. AI hanya menyajikan konten berdasarkan data-data yang telah dikumpulkan.
Jadi, jika ditanya apakah konten AI bisa memenuhi kriteria E-E-A-T? Tentu saja bisa, asalkan kita tidak secara mentah-mentah memakai konten dari AI untuk dipublikasikan langsung ke website.
Konten itu perlu diracik terlebih dahulu oleh tangan manusia sehingga menghasilkan konten yang E-E-A-T dan bisa bantu meningkatkan performa SEO website teman-teman.
Cara Meningkatkan E-E-A-T untuk Konten Website Anda
Banyak sekali konten yang tersebar di internet. Tugas kita yaitu membuat konten yang dapat menarik perhatian audiens serta mampu memberikan manfaat bagi mereka.
E-E-A-T bisa menjadi senjata yang ampuh untuk melakukan hal tersebut. Untuk melakukannya, ada beberapa hal yang bisa teman-teman praktikkan untuk meningkatkan E-E-A-T pada konten website Anda.
1. Riset keseluruhan tentang topik artikel Anda
Tidak hanya sekadar menulis paragraf, teman-teman harus detail dalam menyajikan informasi di dalam artikel Anda.
Lakukan riset mendalam mengenai sumber yang akan dipakai hingga target audiensnya seperti apa. Tinjau juga kira-kira ada contoh konkrit yang bisa dimasukkan ke dalam artikel atau tidak.
Sebagai contoh, teman-teman menuliskan artikel mengenai Google Discover. Di situ, Anda bisa masukkan contoh artikel teman-teman yang sudah berhasil masuk ke Google Discover.
Hal ini tentu saja akan menjadi nilai plus di mata user dan Google.
2. Sediakan kolom profil penulis
Sertakan biografi singkat penulis di website Anda. Hal ini dilakukan guna meningkatkan kredibilitas tulisan yang telah dihasilkan oleh penulis tersebut.
3. Tampilkan testimoni atau review dari user
User yang puas dengan konten atau produk Anda tentu bisa menjadi pancingan untuk user yang lainnya.
Anda bisa menampilkan testimoni dari berbagai user yang sudah membaca artikel atau mencoba produk Anda di website untuk meningkatkan performa SEO teman-teman.
4. Perbarui konten secara berkala
User selalu ingin konten yang disajikan fresh dan update menyesuaikan dengan perkembangan terbaru.
Lakukan content audit dan perhatikan mana konten yang informasi sudah kadaluarsa sehingga perlu dilakukan update informasi.
5. Dapatkan backlink berkualitas dari website lain
Mulai ciptakan konten yang bermanfaat bagi orang lain dengan konsep E-E-A-T. Semakin bermanfaat konten Anda buat orang, maka website lain tidak akan segan untuk memberikan backlink secara gratis.
6. Sisipkan visual yang menarik
Tidak hanya melulu soal teks, artikel teman-teman juga bisa dibumbui dengan berbagai macam visual menarik seperti infografis, polling, ataupun video di dalam artikel.
Langkah ini dilakukan supaya menciptakan konten yang interaktif dengan audiens.
7. Optimasi user experience
Buat website teman-teman mudah diakses untuk semua device, termasuk mobile. Selain itu, gunakan desain yang mudah serta navigasi yang terarah agar user bisa eksplorasi website Anda dengan baik.
User experience yang matang bisa meningkatkan kepuasan user saat mengakses konten-konten teman-teman di website.
Di Indonesia, sudah ada banyak sekali website yang menerapkan konsep E-E-A-T. Kira-kira apa saja website-nya?
1. Hellosehat.com
Sebagian besar dari teman-teman tentu sudah tidak asing lagi dengan website kesehatan yang satu ini.
Tak bisa dimungkiri, Hellosehat selalu menyajikan konten kesehatan yang bermanfaat bagi user.
Tidak cuman itu, di setiap artikelnya Hellosehat juga sudah ditinjau oleh para ahlinya yaitu dokter spesialis sehingga membuat artikel semakin kredibel dan dapat dipercaya oleh audiens.
Berikut salah satu contoh artikel yang ditinjau oleh dokter gigi.
Tumbuh gigi pada bayi menjadi bagian yang harus diketahui dengan baik oleh orang tua. Jika salah informasi, bisa berakibat fatal bagi gigi bayi.
Oleh karena itu, Hellosehat tidak mau sembarangan dengan informasi ini. Makanya, di bagian pojok kanan Anda melihat bahwa artikel ini sudah ditinjau oleh dokter gigi.
Dengan begitu, maka Hellosehat sudah menawarkan konsep E-E-A-T pada artikel ini. Experience dan expertise dari dokter gigi, otoritas website pun sudah tidak diragukan lagi dan tingkat kepercayaan user terhadap website ini juga sudah tinggi.
2. Dailyseo.id
Seperti yang dijelaskan sebelumnya, salah satu cara meningkatkan E-E-A-T yaitu dengan menampilkan biografi singkat penulis di artikel.
Hal tersebut dilakukan oleh DailySEO ID. DailySEO mempunyai beberapa kontributor yang mempunyai keahlian di bidang SEO, salah satunya yaitu Apri.
Apri telah menulis beragam tema tentang SEO di website DailySEO sehingga kredibilitasnya tentu tidak diragukan lagi.
Tidak hanya menampilkan biografi penulis, DailySEO juga mencantumkan sumber yang kredibel, yaitu Search Engine Land.
3. Revou.co
Salah satu website e-learning di Indonesia, Revou terlihat menerapkan konsep E-E-A-T dengan baik.
Selain menyajikan informasi-informasi yang membantu user belajar, Revou juga menyediakan landing page untuk menampilkan testimoni-testimoni dari para alumninya.
Testimoni tersebut tentu saja datang dari pengalaman langsung para alumni yang sudah mencoba produk kursus atau bootcamp dari Revou.
Alhasil, testimoni itu bisa mendorong user lain untuk mencoba produk dari Revou.
E-E-A-T = Pendekatan untuk Ciptakan SEO yang Awet
Evolusi Google dari E-A-T ke E-E-A-T menandakan bahwa Google sangat serius untuk memperbaiki algoritmanya. Selain itu, Google juga sangat menghargai siapa saja yang membuat konten berdasarkan pengalaman langsung dari penulisnya.
Selalu prioritaskan E-E-A-T ketika teman-teman membuat konten. Pasalnya, selain mengoptimasi SEO, E-E-A-T juga membantu Anda untuk memperkuat brand di dunia digital.
Referensi:
https://www.searchenginejournal.com/google-e-e-a-t-how-to-demonstrate-first-hand-experience/474446
1 Comment
Kadang saya juga ngerasa perubahan kayak gini bagus, soalnya memaksa kita untuk membuat konten yang benar-benar berguna dan bukan sekadar memenuhi standar SEO klasik. dan yang paling bikin capek itu gimana jaga konsistensi kualitas itu sepanjang waktu. pusing dah pusing yang sudah post ratusan artikel pake AI dengan prompt seo klasik.