Mengenal Local SEO dan Cara Optimasinya

Apa itu local SEO?

Mungkin beberapa dari teman-teman sudah mulai mengoptimasi strategi SEO yang satu ini.

Akan tetapi, tak sedikit juga yang masih menganggap kalau strategi ini tidak terlalu penting dalam keberlangsungan bisnis.

Faktanya, local SEO memegang peranan penting untuk mengembangkan bisnis.

Data statistik dari Brightlocal, 52% user mencari informasi lokal di Google. Artinya, Anda akan kehilangan “potongan kue” ini jika teman-teman mengabaikan local SEO.

Lantas, apa itu local SEO? Bagaimana cara mengoptimalkannya agar bisnis berkembang positif? Berikut ulasan selengkapnya!

Apa Itu Local SEO?

Local SEO adalah proses optimasi SEO dari suatu brand dengan toko fisik, produk/layanan untuk keyword (kata kunci) pada lokasi tertentu.

Sebagai user, Anda pasti seringkali mengetikkan kata kunci yang spesifik untuk sebuah lokasi, seperti:

• Bengkel mobil/motor terdekat
• Kedai kopi Jakarta terbaik
• Restoran sunda di Bandung
• Toko ban mobil Surabaya, dan lain-lain.

Bahkan kata kunci tanpa informasi lokasi, seperti “cuci mobil” juga termasuk dalam kategori ini, karena Google akan otomatis memasukkan informasi lokasi Anda berada untuk menampilkan hasil yang relevan.

Melalui local SEO, Anda mampu meningkatkan organic traffic melalui pencarian informasi lokal yang dilakukan oleh user, seperti yang sudah saya sebutkan sebelumnya. 

Sebelum Anda mengetahui bagaimana cara optimasinya, Anda juga perlu memahami bagaimana Google memprioritaskan pencarian lokal.

Dalam mengumpulkan informasi lokal, search engine akan mengandalkan hal-hal seperti konten lokal serta halaman profil bisnis untuk menyediakan konten yang relevan kepada user.

Salah satu cara untuk memuaskan hasrat para pencari terhadap informasi lokal adalah melalui Google Business Profile (GBP).

Anda bisa mulai bermain dengan hal tersebut dengan mengisi profil bisnis Anda, mulai dari nomor telepon, alamat email, alamat toko, dan lain-lain.

Tidak hanya itu, konten lokal yang Anda buat di dalam website juga akan membantu Anda dalam meningkatkan organic traffic.

Dengan demikian, Ada dua hal yang perlu teman-teman perhatikan dalam mengoptimalkan local SEO, yaitu Google Business Profile dan juga website Anda.

Dalam pencarian local SEO, nantinya user akan ditampilkan informasi yang detail terkait bisnis Anda. 

Coba bayangkan ketika teman-teman menjadi user.

Ketika Anda mengetikkan sebuah kueri seperti “kedai kopi Surabaya”, maka ada tiga hal bentuk informasi yang disajikan oleh Google, yaitu:

• Local Pack
• Map
• Dan tentu saja organic.

Di sisi kiri adalah local pack dan sisi kanan adalah map.

Ini merupakan hasil organic untuk kueri “kedai kopi di Surabaya”.

Bagaimana Google Menentukan Peringkat Konten Lokal?

Setelah mengetahui apa itu local SEO, teman-teman tentu saja penasaran bagaimana Google menentukan peringkat untuk konten informasi lokal.

Pada dasarnya, algoritma Google untuk menentukan konten lokal cukup sederhana.

Ada beberapa aspek faktor penentu peringkat di Google untuk sebuah konten lokal:

• Relevansi
• Jarak
• Bisnis telah dikenal, terpercaya, atau menonjol

Dalam pernyataannya melalui Search Engine Journal, Google mengatakan bahwa informasi bisnis yang lengkap dan detail akan membantu Google memahami bisnis teman-teman.

Sehingga nantinya, Google akan menyesuaikan relevansi pencarian user terhadap bisnis Anda.

Kemudian, untuk masalah jarak Google mendefinisikannya seperti seberapa jauh setiap hasil pencarian yang dilakukan oleh user dari lokasi yang mereka cari.

Jika user tidak menentukan lokasi dalam pencariannya, Google akan menghitung jarak berdasarkan apa yang mereka ketahui mengenai lokasi dari user.

Mengenai kepercayaan dan menonjol, Google memperhatikan seberapa terkenal bisnis tersebut.

Bagi teman-teman, mungkin ini memang cukup kompleks dalam faktor penentuan peringkat lokal.

Sebab, Google juga menentukan faktor dari offline terhadap suatu bisnis, tidak cuman dilihat dari tingkat kepercayaan di search engine.

Terlepas dari semua itu, teman-teman sebaiknya tetap memperhatikan informasi bisnis dengan baik.

Hal ini tentu akan membantu Google untuk menyesuaikan tingkat relevansi terhadap user nantinya. 

Untuk lebih membuat teman-teman memahami faktor peringkat local SEO, menurut informasi dari Brightlocal, berikut ada sejumlah faktor yang dianggap memiliki “bobot” cukup kuat untuk membuat bisnis Anda mendapatkan di posisi yang baik:

• Proximity, kedekatan lokasi bisnis dengan lokasi user.
• Relevansi, contohnya seperti kategori bisnis, keyword pada website, UGS (reviews).
• Prominence, yaitu seberapa diketahui bisnis Anda di mata para konsumen, termasuk di dalamnya adalah backlink, reviews.
• Alamat toko offline di area saat audiens melakukan pencarian

Tips Optimasi Local SEO untuk Bisnis Anda

Berikut adalah sejumlah cara yang bisa teman-teman lakukan untuk meningkatkan performa local SEO bisnis Anda:

1. Gunakan Google Business Profile

Kalau Anda belum pernah menggunakan Google Business Profile (Profil Bisnis Google), sebaiknya teman-teman bisa memulainya dari sekarang.

Pasalnya, tools yang satu ini bisa membantu Anda untuk mendapatkan hasil optimal terkait local SEO Anda.

Ketika Anda mulai bermain dengan Google Business Profile, maka teman-teman akan ditampilkan dashboard seperti ini:

Lalu, bagaimana cara mengoptimasi Google Business Profile?

Pertama-tama, Anda perlu mengisi seluruh informasi terkait bisnis, seperti:

• Nomor telepon
• Alamat email
• Alamat
• Kategori bisnis
• Jam operasional bisnis
• Website bisnis, dan lain-lain.

Anda juga perlu mengisi produk atau layanan apa saja yang ditawarkan.

Dengan mengisi data tersebut, maka user akan dengan mudah melihat-lihat produk Anda terlebih dahulu.

Pastikan, semua data yang terisi merupakan data aktif sehingga user mampu menemukan Anda dengan baik.

Setelah semua data diisi, Anda perlu melakukan verifikasi terkait akun Google Business Profile Anda kepada Google.

Hal ini dilakukan supaya nama toko Anda bisa ditemukan oleh user di Google Maps.

2. Post Produk Anda

Setelah berhasil terverifikasi, kini saatnya untuk lebih memaksimalkan akun Google Business Profile Anda.

Salah satu cara yang bisa teman-teman lakukan yaitu memposting produk andalan.

Di dashboard Google Business Profile, ada fitur posts, Anda tinggal mengkliknya lalu isi data produk dengan detail.

Jangan lupa untuk memasukkan foto produk, nama produk, harga produk, hingga deskripsi lengkapnya.

3. Buat Konten Lokal

Dikarenakan kita akan fokus pada local SEO, maka ada baiknya teman-teman perlu membuat konten yang berisi informasi area lokal di dalam website Anda.

Memang, terkadang konten general akan mendatang traffic yang lebih banyak, tetapi teman-teman juga harus memikirkan untuk membuat konten lokal supaya mendapatkan pasar yang lebih spesifik lagi, khususnya di area sekitar lokasi bisnis Anda.

Sebagai contoh, Anda mungkin sedang menjalankan bisnis toko roti Semarang.

Mungkin, teman-teman bisa memulai dengan membuat konten seperti “X Toko Roti di dekat Alun-Alun Masjid Agung Kota Semarang” ataupun mengedukasi perihal jenis-jenis roti.

Namun pastikan natural ya! Jangan sampai terindikasi spam, karena hal itu hanya akan membuat brand Anda terkesan tidak bisa dipercaya.

Berpikirlah secara kreatif untuk mampu mengedukasi dan menggaet pasar lokal. Dengan konten yang berkualitas, tentu saja user akan tertarik dengan bisnis Anda.

Bahkan, tidak menutup kemungkinan mereka akan melakukan transaksi.

4. Ajak User untuk Memberikan Ulasan

Review dari user akan menentukan keputusan user lainnya untuk membeli produk atau memakai layanan yang teman-teman tawarkan.

Jika teman-teman memperhatikan setiap bisnis yang muncul di Google, di sana pasti ada beberapa review yang diberikan oleh user setelah memakai bisnis tersebut.

Untuk membuat bisnis Anda semakin menonjol, mulailah mengajak user untuk memberikan review terkait bisnis Anda.

Teman-teman bisa melakukannya melalui media sosial ataupun di toko offline secara langsung.

Setelah beberapa user memberikan review, jangan lupa untuk membalasnya satu per satu.

Jika Ada yang mengeluhkan terkait bisnis Anda, segera balas dan bilang kepada mereka bahwa Anda akan menindaklanjutinya atau memberikan solusi.

5. Bagikan Akun Google Business Profile Anda ke Media Sosial

Di era sekarang, media sosial juga memegang peranan yang sangat penting bagi keberlangsungan bisnis.

Saat akun GBP Anda sudah lengkap, jangan ragu untuk membagikannya di media sosial.

Taruh link lokasi bisnis Anda di deskripsi Instagram, X, Facebook, dan media sosial lainnya.

Hal ini tentu saja akan memudahkan user untuk menemukan lokasi bisnis Anda saat mereka mengunjungi akun media sosial teman-teman.

Penutup

Demikian penjelasan mengenai local SEO.

Mulai praktikkan local SEO dari sekarang supaya bisnis Anda dapat semakin berkembang dan tidak hanya mengandalkan SEO konvensional (Google Search, Bing Search, dll).

Strategi on page SEO ataupun off page SEO saja belum cukup.

Anda juga harus memulai strategi lainnya untuk bersaing dengan para kompetitor, apalagi di era AI search seperti sekarang di mana diversifikasi kanal marketing menjadi semakin krusial.

Salah satu cara adalah dengan menerapkan local SEO ke dalam strategi marketing bisnis Anda.

Apakah teman-teman sudah mulai menerapkan SEO lokal untuk bisnis fisik Anda?

Apabila memiliki pertanyaan terkait, silakan tuliskan pada kolom komentar di bawah atau bisa gabung ke grup Telegram DailySEO ID di sini.

Teman-teman juga bisa ajukan topik selanjutnya untuk kami bahas! Jika ingin belajar SEO dari ahlinya, yuk belajar di course-nya DailySEO ID!

Diperbarui oleh: Apri

Referensi:

https://www.semrush.com/blog/what-is-local-seo/

https://www.brightlocal.com/resources/local-seo-statistics

https://www.brightlocal.com/learn/google-local-algorithm-and-ranking-factors