Anda memiliki jasa/layanan keuangan?
Atau teman-teman sedang menangani SEO untuk perusahaan yang bisnisnya layanan keuangan?
Bagaimana pendekatan SEO untuk industri ini?
Mari kita belajar bersama-sama di tulisan DailySEO ID yang satu ini!
Apa Itu SEO untuk Layanan Keuangan?
SEO untuk layanan keuangan adalah strategi search engine optimization (optimasi mesin pencari) yang dirancang khusus untuk membantu institusi keuangan dari berbagai skala meraih visibilitas terbaik di search engine.
Skalanya bervariasi, mulai dari skala kecil, sedang, hingga perusahaan investasi nasional dan platform fintech (teknologi finansial).
Melalui approach (pendekatan) SEO yang tepat, maka hal ini membantu pelaku industri keuangan membangun kepercayaan publik, mendemonstrasikan keahlian mereka, serta menarik prospek yang berkualitas.
Bagaimana strategi SEO diterapkan akan sangat bergantung pada model bisnis Anda.
Perusahaan dengan jangkauan terbatas biasanya akan lebih berfokus pada konten komunitas dan local SEO.
Sedangkan platform digital-first (sepenuhnya digital) akan lebih menitikberatkan pada penyediaan sumber daya edukatif serta mengejar visibilitas dengan skala yang lebih luas.
Apakah SEO untuk Layanan Keuangan Berbeda dengan SEO pada Umumnya?
Secara mendasar, mengoptimalkan website di sektor keuangan sangat berbeda dengan menerapkan praktik SEO standar pada umumnya.
Industri ini memiliki karakteristik unik yang menghadirkan tantangan tersendiri bagi para praktisi SEO.
SEO untuk layanan keuangan ini masuk ke dalam kategori YMYL (Your Money or Your Life).
Oleh karena itu, algoritma Google menerapkan standar kualitas yang jauh lebih ketat dan sangat sensitif terhadap aspek akurasi, kepercayaan, serta otoritas konten di bidang ini.
Mengapa standarnya jauh lebih ketat?
Jawabannya karena jika ada kesalahan informasi, meskipun sedikit, maka akan berdampak langsung pada kesejahteraan finansial, kesehatan, atau keselamatan user (pengguna) Anda.
Informasi finansial yang tidak akurat dapat memicu keputusan investasi yang buruk atau kerugian materi nyata.
Belum lagi adanya regulasi yang ketat dari Bank Indonesia (BI), Otoritas Jasa Keuangan (OJK), hingga Lembaga Penjamin Simpanan (LPS).
Tentunya hal-hal tersebut menjadi tantangan tersendiri bagi para SEO specialist yang menangani industri ini.
Tips SEO untuk Meningkatkan Performa Layanan Keuangan
Berikut adalah sejumlah pendekatan SEO yang direkomendasikan untuk meningkatkan performa SEO website layanan keuangan Anda:
Mulai dengan Riset dan Audit
Sebelum membuat konten, teman-teman perlu memahami keyword (kata kunci) apa yang dicari oleh user dan mengevaluasi “kesiapan SEO” website Anda saat ini.
Strategi keyword research (riset kata kunci) harus disesuaikan dengan tahapan perkembangan bisnis Anda.
Jika brand Anda masih baru, fokuslah terlebih dahulu pada long-tail keyword dengan tingkat kesulitan yang cukup rendah.
Keyword ini biasanya berupa pertanyaan atau perbandingan produk yang spesifik.
Pemilihan keyword ini juga dapat membantu Anda mendapatkan peringkat pertama dengan lebih cepat dan membangun topical authority (otoritas topik).
Anda bisa memanfaatkan filter pencarian keyword research tool seperti di Ahrefs atau Semrush untuk menemukan jenis kueri ini secara mudah.
Jika teman-teman mengelola brand yang sedang berkembang (tidak memulai dari 0), artinya Anda dapat mulai melangkah ke commercial keyword yang lebih luas yang selaras dengan kategori produk Anda.
Di tahap ini, teman-teman bisa membuat panduan mendalam, tabel perbandingan, atau membuat lead magnet tool seperti kalkulator keuangan interaktif dan uji coba gratis.
Apabila brand-nya sudah cukup atau sangat mapan, teman-teman bisa mencoba memulai menargetkan keyword utama yang lebih singkat dan kompetitif.
Jangan lupa juga untuk memaksimalkan seluruh ruang visibilitas di Google, seperti schema markup, featured snippet, Google AI Overviews & AI Mode, hingga memproduksi format konten multimedia (video, infografik, dan podcast).
Selain riset, lakukan juga audit performa SEO website secara berkala, misalnya setiap sebulan sekali, per kuartal atau setengah tahun sekali.
Proses audit merupakan bagian penting di SEO yang berguna mengidentifikasi konten yang obsolete (usang), mendeteksi broken link (tautan rusak), beragam masalah technical SEO, hingga memastikan tidak ada celah regulasi yang keliru.
Terkait SEO layanan keuangan, kredibilitas website, brand, hingga pembuat konten memiliki bobot yang sama pentingnya dengan isi konten itu sendiri.
Maka hadirlah yang namanya Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).
Jika konten yang teman-teman buat bermaksud memandu keputusan keuangan orang lain, Google ingin memastikan bahwa pembuat konten tersebut adalah seorang expert (ahli).
Jangan hanya menampilkan nama penulis, cobalah tunjukkan juga author expertise (keahlian si penulis).
Buat profil penulis yang komprehensif dengan menyertakan sertifikasi keuangan resmi (jika ada), serta rekam jejak pengalaman kerja mereka di bidang keuangan atau investasi.
Gunakan juga schema markup atau structured data seperti tag author, jobTitle, alumniOf, dan knowsAbout agar search engine dapat memverifikasi kualifikasi tersebut dengan lebih mudah.
Jika ada, tampilkan juga ulasan dan penilaian dari platform pihak ketiga terpercaya seperti Google Business Profile (apabila ada lokasi fisik) atau Trustpilot secara transparan di website Anda.
Sampaikan status regulasi Anda dengan jelas di bagian footer website seperti OJK, BI, hingga LPS.
Jadikan halaman “About Us” (Tentang Kami) atau halaman special compliance (kepatuhan khusus) untuk menjelaskan lisensi, sertifikasi, serta kode etik perusahaan.
Dan jangan lupa untuk memastikan website Anda menerapkan enkripsi HTTPS dan menampilkan security shield (lencana keamanan) untuk menandakan bahwa data sensitif pengguna terlindungi dengan aman.
Optimasi On-Page
Gunakan format konten yang umum dan cukup terbukti di sektor keuangan untuk menarik minat user sekaligus membantu mereka mengambil tindakan, contohnya seperti:
- Halaman Perbandingan: Membantu pengguna membandingkan dua opsi atau lebih layanan atau software keuangan secara objektif
- Rekomendasi Tool Finansial: Menyusun rekomendasi alat terbaik untuk segmen tertentu misalnya kalkulator dana darurat, dana pensiun, dsb
- Panduan Keuangan Spesifik: Panduan mendalam untuk audiens tertentu contohnya “aplikasi akuntansi terbaik untuk UKM”
- Panduan Komprehensif: Menyederhanakan proses finansial yang rumit seperti “cara kredit rumah syariah”
Untuk optimasi on-page SEO di SERP, Anda perlu menyusun konten yang berpotensi mendapatkan featured snippets dan Google AI Overviews.
Caranya bisa dengan memberikan jawaban langsung yang ringkas terhadap pertanyaan umum, gunakan heading yang sesuai dengan kueri pencarian, dan format jawabannya dalam bentuk tabel, daftar poin, atau paragraf pendek terstruktur.
Untuk AI Overviews, teman-teman bisa fokuslah pada information gain (penambahan informasi baru) yang unik ke dalam artikel Anda.
Berikan tips praktis yang mendalam sehingga Google bisa mengidentifikasi website Anda sebagai sumber rujukan yang kredibel.
Tingkatkan Technical SEO
Meskipun tidak sekompleks website e-commerce dengan ratusan ribu produk, website layanan keuangan tidak boleh mengabaikan aspek technical SEO demi menghindari perginya calon pelanggan.
Usahakan tampilan website responsive, page speed-nya juga cukup cepat, menggunakan HTTPS, memiliki struktur navigasi yang jelas, hingga menerapkan structured data agar search engine semakin memahami isi website Anda.
Optimalkan Local SEO jika Memungkinkan
Apabila memiliki lokasi/kantor fisik, teman-teman bisa mengoptimalkan Google Business Profile (GBP) secara maksimal.
Terapkan NAP (Name, Address, Phone), jam operasional, dan kategori bisnis agar mudah terdeteksi di map packs.
Profil GBP yang teroptimasi dengan baik sering kali mampu mengungguli website agregator di hasil pencarian lokal, terutama untuk kueri dengan intent jarak lokasi.
Memaksimalkan Off-Page SEO
Dalam hal off-page SEO, fokuslah pada mendapatkan backlink (tautan balik) berkualitas tinggi dari website relevan yang terpercaya.
Beberapa cara untuk mengakuisisi backlink berkualitas antara lain:
- Publikasikan hasil riset orisinal
- Berikan akses gratis ke alat tertentu seperti kalkulator dana darurat, dsb
- Menjalankan digital PR campaign
Pantau & Analisis Performanya
DailySEO ID beberapa kali menuliskan bahwa SEO tidak dikerjakan sekali lalu ditinggalkan, namun kita harus memantaunya secara konsisten dan koheren.
Mengukur keberhasilan SEO secara umum, dan pada layanan keuangan secara khusus tidak boleh terbatas pada keyword ranking atau volume organic traffic semata.
Mengingat pentingnya aspek kredibilitas pada kategori YMYL, teman-teman juga perlu menganalisis sinyal-sinyal berikut:
- Brand credibility: Memantau volume pencarian organik untuk nama brand Anda sendiri, frekuensi penyebutan nama brand (brand mention) di platform lain, serta jumlah ulasan baru di website ulasan pihak ketiga.
- User Engagement: Perhatikan metrik seperti visit duration, bounce rate, hingga scroll depth.
Jika pengunjung pergi terlalu cepat, itu tandanya konten Anda kurang menjawab search intent mereka, yang lambat laun dapat menurunkan peringkat Anda di Google.
Teman-teman bisa menggunakan tool seperti GSC (Google Search Console) dan GA (Google Analytics) untuk memantau performanya.
Penutup
Pada akhirnya, kesuksesan SEO di industri layanan keuangan bukan lagi sekadar memenangkan keyword ranking saja, melainkan tentang membangun reputasi brand yang kredibel dan terpercaya di mata user.
Memiliki reputasi yang kuat tidak hanya memberikan rasa aman dan nyaman bagi user Anda, tetapi juga “dibaca” sebagai authority signal yang kuat oleh algoritma search engine.
Demikianlah artikel mengenai tips SEO pada layanan keuangan ini, apabila memiliki pertanyaan terkait, silakan tuliskan pada kolom komentar di bawah atau bisa gabung ke grup Telegram DailySEO ID di sini.
Teman-teman juga bisa ajukan topik selanjutnya untuk kami bahas! Jika ingin belajar SEO dari ahlinya, yuk belajar di course-nya DailySEO ID!
Referensi:
