Mau Jadi SEO Specialist? Ini Langkah-langkah untuk Menguasai Skills-nya!

Apakah teman-teman memiliki aspirasi untuk menjadi seorang profesional SEO Specialist?

Baik untuk menjadi blogger, bekerja di perusahaan/agency dan meng-handle website perusahaan/klien, namun sayangnya belum tahu skills apa saja yang harus dimiliki?

Aleyda Solis, seorang praktisi SEO internasional, membuat situs LearningSEO.io yang memberikan sebuah “peta” belajar SEO untuk pemula ataupun yang sudah memiliki pengalaman.

Situs ini dibuat lengkap dengan link menuju berbagai bacaan/panduan & tools gratis di website-nya.

Menurut saya ini sangat membantu teman-teman semua.

Baik untuk yang sudah terjun di dunia SEO (Search Engine Optimization) dan ingin mengembangkan kemampuan & kariernya, apalagi untuk yang baru mau terjun di dunia SEO.

Seperti apa peta menjadi seorang SEO Specialist? Silakan simak hingga akhir untuk mendapatkan pemahaman menyeluruh.

Apa itu SEO Specialist?

SEO specialist adalah seseorang yang bertugas untuk melakukan optimasi sebuah website dari berbagai sisi, agar website tersebut bisa mendapatkan lebih banyak traffic dari search engine, untuk mencapai tujuan bisnis website tersebut.

Seorang SEO juga biasa disebut sebagai SEO executive, SEO analyst, atau SEO strategist (job title bisa berbeda-beda tergantung perusahaannya) atau sesederhana “praktisi SEO”.

Tugas dan Tanggung Jawab SEO Specialist

Berikut adalah tugas dan tanggung jawab ketika teman-teman menjadi seorang SEO Specialist:

Optimasi Teknis dan Audit Website

• Melakukan Audit SEO: Seorang SEO Specialist harus melakukan analisis menyeluruh terhadap website untuk mengidentifikasi masalah teknis, kekurangan/kelemahan struktur situs, serta menganalisis halaman mana yang gagal dan sukses mendatangkan organic traffic.
• Perbaikan Teknis: Mengoptimalkan elemen teknis seperti kecepatan loading (site speed), mobile-friendliness, crawl depth, hingga struktur website.
• Perancangan Infrastruktur: Bertanggung jawab dalam merancang infrastruktur teknis yang dibutuhkan untuk SEO yang efektif serta memastikan website teroptimasi secara menyeluruh.
• Implementasi CMS: Mengimplementasikan strategi SEO pada berbagai Content Management System (CMS) seperti WordPress atau Shopify.

Riset dan Analisis

• Riset Kata Kunci: Mengidentifikasi frasa dan istilah relevan yang digunakan pengguna di mesin pencari sebagai dasar strategi konten.
• Analisis Kompetitor: Menganalisis kompetitor untuk mengetahui kekuatan dan kelemahan mereka, membantu menentukan prioritas pekerjaan SEO serta meminimalisir keyword gap dengan kompetitor.
• Monitoring Trend dan Algoritma: Tanggung jawab utama adalah selalu mengikuti tren SEO terkini dan perubahan algoritma Google yang sering terjadi agar strategi dapat disesuaikan secara efektif.
• Perilaku Konsumen: Menganalisis cara konsumen mencari dan membeli produk secara online untuk menyelaraskan website dengan intent pengguna.

Strategi Konten dan SEO On-Page

• Perencanaan Konten: Mengembangkan rencana publikasi serta memastikan konten diisi dengan informasi yang bermanfaat bukan hanya keyword atau frasa saja.
• Elemen On-Page: Meliputi optimasi title tag, meta description, heading, internal link, dan struktur URL (slug).
• Optimasi Media: Memastikan aset seperti gambar dan video dioptimalkan agar tetap dipahami oleh mesin pencari dan pengguna, serta menjaga kecepatan loading halaman tetap cepat.

Link Acquisition dan SEO Off-Page

• Membangun Otoritas: Membuat strategi link acquisition (backlink, guest blogging, dan digital PR) untuk meningkatkan otoritas dan kredibilitas website.
• Sinyal Sosial dan Eksternal: Mengelola faktor off-page seperti share di media sosial dan outbound link untuk meningkatkan visibilitas.

Strategi, Manajemen, dan Reporting

• Penetapan Target dan ROI: Menentukan tujuan SEO, memproyeksikan performa, serta menghitung Return on Investment (ROI) dari aktivitas SEO.
• Pelaporan Performa: Menggunakan tools seperti Google Analytics dan Google Search Console untuk membuat laporan detail mengenai performa website dan trafik bagi stakeholder.
• Mediasi Stakeholder: Menjadi penghubung antara sisi teknis dan sisi bisnis dengan mengomunikasikan nilai SEO kepada tim developer, tim keuangan, dan sales.
• Pemasaran Terintegrasi: Pada beberapa peran, seorang SEO Speciaslist juga mengelola Search Engine Marketing (SEM) atau iklan berbayar (PPC) untuk memaksimalkan profit digital secara keseluruhan.

Analogikan seorang SEO Specialist sebagai penjaga mercusuar untuk sebuah pelabuhan (website) di pulau (digital).

Mereka tidak hanya menjaga agar lampu tetap menyala (konten), tetapi juga memastikan struktur mercusuar tetap kokoh (SEO teknis), mempelajari perubahan arus dan cuaca (tren & algoritma), serta memastikan adanya sinyal yang jelas (kata kunci, backlink, dst) agar kapal-kapal (pengguna) dapat menemukan pelabuhan (website) dengan aman dan efisien.

Langkah-langkah menguasai berbagai skill SEO yang diperlukan

Berikut adalah peta perjalanan belajar SEO yang telah dirangkum oleh Aleyda Solis di situsnya LearningSEO.io. Selamat belajar!

Dari list berikut ini, teman-teman dapat mengklik judul-judulnya untuk masuk bagian tersebut di website LearningSEO.io dan mengikuti panduan lebih lanjut yang ada di sana.

1. Dasar-dasar SEO

Bagian ini merupakan pengetahuan dasar yang harus dimiliki seorang SEO.

Sedikit penekanan untuk bagian introduction to SEO, sangat penting untuk mengetahui dasar-dasar cara kerja mesin pencari, seperti apa itu crawling, indexing, dan ranking.

Bagaimana kita bisa melakukan optimasi di mesin pencari, kalau tidak tahu cara kerjanya bukan?

1. Perkenalan SEO (introduction to SEO)
2. Riset kata kunci (keyword research)
3. Analisis kompetitor (competitive analysis)
4. Optimasi konten (content optimization)
5. Optimasi teknikal (technical optimization)
6. Link building atau off-page optimization

Memiliki pengetahuan dasar-dasar SEO ini seharusnya cukup untuk membuat teman-teman diterima magang/internship di perusahaan, untuk posisi SEO.

2. Cara mengeksekusi proses SEO

Jika di bagian pertama lebih ke pengetahuan/knowledge, di bagian ini teman-teman harus mempraktekkan pengetahuan tersebut pada sebuah website yang riil, misalnya blog teman-teman.

Tahu ≠ Paham.

Mengetahui cara melakukan technical optimization tidak ada artinya kalau teman-teman tidak memahami cara implementasinya saat teman-teman melakukan audit SEO, misalnya.

1. Melakukan audit SEO (developing an SEO audit)
2. Membuat strategi SEO (establishing an SEO strategy)
3. Menetapkan tujuan SEO (setting SEO goals)
4. Mengukur performa SEO (measuring SEO)
5. Pelaporan SEO (SEO reporting)
6. Proses SEO (SEO process management)

3. Cara implementasi SEO di CMS

CMS atau Content Management System adalah sistem untuk mengatur (menambah, meng-edit, atau menghapus) konten dengan mudah, tanpa perlu pengetahuan koding.

Walaupun konsepnya sama, cara implementasi teknik-teknis SEO di berbagai CMS bisa saja berbeda.

Beberapa CMS yang populer antara lain WordPress & Blogger/Blogspot untuk blog, Shopify & Magento untuk toko online, Wix & Squarespace untuk website builder, dan lain sebagainya.

1. Panduan SEO di WordPress
2. Panduan SEO di Wix
3. Panduan SEO di Shopify
4. Panduan SEO di Magento
5. Panduan SEO di Squarespace

Jika teman-teman sudah memiliki skill sampai di langkah ini, menurut saya ini sudah bisa menjadi modal berkarier di perusahaan sebagai seorang SEO specialist full-time.

4. Wawasan SEO tingkat lanjut

Setelah langkah 1-2-3 di atas dikuasai, beberapa topik dan kasus yang lebih advanced bisa dilihat di sini.

Memiliki skill berikut ini membuat nilai tambah teman-teman sebagai seorang SEO specialist semakin tinggi.

1. Technical: JavaScript SEO, internal linking, logfile analysis for SEO, crawl budget optimization, mobile optimization, web speed optimization, edge SEO, XML sitemaps optimization, paginations optimization.
2. Content: keyword mapping, keyword cannibalization, analysis, E-E-A-T, image optimization, video optimization, structured data, content pruning.
3. Backlinks: backlinks analysis, outreach for link building, disavowing backlinks, digital PR & link building, broken link building.
4. Management: SEO forecasting, calculate SEO ROI, show SEO value to non-SEOs, budgeting SEO, SEO myths, building an SEO team, SEO product management, creating SEO contract, SEO jobs interviews.
5. Opportunities: SERP features optimization, SEO testing, web stories, Google discover, knowledge panel optimization.
6. Scenarios: ranking drop analysis, SEO for web migration, SEO for web redesign, SEO for new web launch, Google core updates recovery, dealing with Google penalties, removing URLs from Google, optimizing product pages, optimizing faceted navigation, detec & protect from negative SEO.

5.1 Spesialisasi dalam SEO

Bagian ini pada akhirnya tergantung jam terbang dan pengalaman kerja.

Sebagai contoh, seorang SEO specialist yang bekerja di situs berita tentu akan menguasai News SEO dibandingkan dengan seseorang yang bekerja di perusahaan multinasional yang lebih menguasai International SEO.

1. International SEO
2. E-commerce SEO
3. Local SEO
4. Enterprise SEO
5. News SEO
6. SaaS SEO
7. Travel SEO
8. Small Business SEO

5.2 Automasi SEO

Ini adalah topik-topik yang memerlukan kemampuan coding dan programming: Python for SEO, BigQuery & SQL for SEO, R for SEO, App Scripts for SEO, RegEx for SEO, JS for SEO

6. SEO di search engine selain Google

Bing SEO (banyak dipakai di Amerika Serikat), Yandex SEO (Rusia), Baidu SEO (China), Naver SEO (Korea Selatan), Amazon SEO (Amerika Serikat), YouTube SEO.

Di Indonesia, Google menguasai 97,54% pasar mesin pencarian, jadi besar kemungkinan teman-teman tidak memerlukan skill ini apabila teman-teman fokus di pasar Indonesia saja.

7. Ikuti berita terbaru dunia SEO

Ada berbagai media yang menyediakan berita terbaru dunia SEO:

1. Dokumentasi resmi search engine seperti Google Search Central Blog.
2. Situs berita khusus search engine marketing seperti  Search Engine Journal, Search Engine Land, atau Search Engine Watch.
3. Podcast.
4. Event online seperti Google Search Central SEO Office Hours, konferensi SEO Indonesia SEO Con, atau webinar The SEO Show dari Search.Agency yang mengundang praktisi SEO Indonesia.
5. Social media, seperti milik @searchdotagency.

Sebagian besar media untuk mengikuti berita terbaru dunia SEO memang berbahasa Inggris.

Akan tetapi, DailySEO ID akan berusaha menjembatani perbedaan bahasa dengan mengangkat berita-berita terbaru dunia SEO ke dalam Bahasa Indonesia.

Dukung kami terus ya!

8. Memanfaatkan SEO tools gratis

Ada banyaktools gratis yang bisa digunakan untuk membantu kita melakukan berbagai aktivitas SEO kita, mulai dari tools untuk riset kata kunci (keyword research), on-page SEO, hingga plugin WordPress.

LearningSEO.io sudah merangkum tools gratis yang bisa digunakan oleh praktisi SEO. Keren!

9. Lengkapi wawasan di luar SEO

1. HTML & CSS: ini dasar-dasar web development. Khusus HTML, ini sangat direkomendasikan untuk teman-teman bisa paham!
2. JavaScript: sangat bermanfaat kalau teman-teman bekerja di tech startup yang punya produk berbasis web (web-based app), karena hampir pasti menggunakan JavaScript. Kita perlu paham ini agar bisa melakukan JavaScript SEO.
3. Soft skills: kemampuan seperti komunikasi, presentasi, kemampuan mendengar aktif, penting dimiliki seorang SEO specialist, karena SEO harus bekerja sama dengan tim lain.
4. Memulai bisnis SEO: bagi yang ingin membuka jasa agency atau konsultasi SEO.
5. Google Analytics: semua sudah tahu dengan Google Analytics kelihatannya ya.
6. Google Tag Manager: untuk mengimplementasi berbagai macam tag di website kita, tanpa perlu merepotkan tim IT/developer terus menerus.
7. Google Data Studio: agar lebih mudah membuat dashboard/reporting.

Di Mana Saya Bisa Belajar SEO untuk Mendapatkan Skill-skill Tersebut?

Walaupun ilmu SEO adalah ilmu yang bisa dipelajari otodidak, saya pribadi merasakan bahwa saya sangat butuh guru atau pembimbing.

Ia akan membantu kita memberikan “peta” dan menunjukkan arah ke mana harus melangkah pertama kali dan arah mana yang keliru dan kurang tepat.

Setelah tahu arah, barulah kita bisa memperdalam ilmu SEO kita secara otodidak.

Berikut ini adalah beberapa program di mana teman-teman bisa belajar dari guru-guru SEO berpengalaman yang mudah-mudahan bisa membantu teman-teman melangkah untuk pertama kalinya.

SEO Fundamental Course (SFC)

SEO Fundamental Course adalah program dari DailySEO ID untuk teman-teman yang ingin belajar SEO dari 0, baik untuk meningkatkan karir, optimasi blog pribadi, hingga bisnis tempat Anda bekerja secara sustainable.

Direkomendasikan juga untuk Anda yang ingin pindah karir menjadi seorang SEO Specialist.

Di sini, teman-teman tidak hanya belajar tentang ranking saja, tapi juga bagaimana caranya mengoptimalkan visibilitas website di AI search seperti ChatGPT hingga Gemini.

Intermediate SEO Masterclass

Intermediate SEO Masterclass merupakan program yang lebih lanjut dari fundamental SEO.

Program ini ditujukan bagi teman-teman yang sudah terjun menjadi SEO Specialist untuk upgrade ilmu dan mengembangkan karir SEO yang lebih mengarah ke dampak bisnis bagi klien atau perusahaan Anda.

Di program ini, teman-teman akan dibimbing untuk menjadi the next level SEO Consultant, bukan cuma “tukang nge-ranking” saja.

Technical SEO Fundamental Course

Technical SEO Fundamental Course merupakan program advanced bagi para SEO Specialist yang sudah memahami hal fundamental dan berpengalaman.

Di sini teman-teman akan masuk ke ranah yang lebih spesifik dan biasanya menjadi “batu sandungan” yang ditakuti bahkan dihindari oleh seorang SEO Specialist.

Course ini membantu Anda untuk memahami dasar technical SEO dan mampu berkomunikasi dengan “bahasa developer” agar sisi teknis website semakin optimal.

Monthly Webinar SEO

Monthly Webinar SEO juga merupakan program DailySEO ID yang dilakukan setidaknya 1 bulan sekali.

Program ini berfokus dengan mengundang para expert di industri SEO ataupun yang terkait dengan SEO untuk menyegarkan dan menambah wawasan baru yang relevan dengan trend SEO ter-update.

Mulai dari writing, blogging, local SEO, membangun brand, hingga actionable steps untuk menggunakan SEO tools.

Itulah beberapa langkah yang bisa teman-teman lakukan untuk menjadi seorang SEO Specialist, mulai dari tugas & tanggung jawab, skills (keahlian), hingga rekomendasi tempat belajar menjadi SEO Specialist yang profesional dan berdampak ke bisnis.

Jika teman-teman memiliki pertanyaan, silakan tuliskan di kolom komentar di bawah atau bisa gabung ke grup Telegram DailySEO ID di sini. Buat yang ingin belajar SEO dari kelas-kelasnya DailySEO ID, bisa langsung menuju halaman ini.