Mengenal SERP, Fiturnya, hingga Anatomi Hasil Pencarian Google

Apa itu SERP?

Pertanyaan ini sering diajukan oleh teman-teman yang baru menekuni SEO (Search Engine Optimization) dan tidak sedikit dari beberapa rekan content writer.

Nah, kali ini DailySEO ID akan mencoba membahas tentang SERP secara menyeluruh untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut.

Kita mulai dari definisinya, silakan dibaca hingga selesai ya!

Apa Itu SERP?

SERP adalah singkatan dari Search Engine Results Page, terkadang ditulis SERPs (Search Engine Result Pages).

Artinya secara sederhana adalah halaman hasil mesin pencarian.

SERP bisa teman-teman lihat ketika Anda melakukan pencarian di search engine.

Dan di artikel ini, DailySEO ID akan fokus pada SERP Google.

Di SERP akan tampil daftar website yang paling relevan sesuai dengan query yang Anda ketik.

Selain menampilkan hasil pencarian organik, SERP juga akan menampilkan iklan yang menurutnya relevan dan ditandai dengan ikon Ad atau Bersponsor.

Contohnya seperti ini:

Haruskah Praktisi SEO Memahami SERP?

Salah satu target SEO adalah untuk menampilkan website di halaman pertama search engine di kata kunci yang relevan, atau sesuai dengan search intent.

Bayangkan jika optimasi yang sudah Anda lakukan ternyata tidak mendatangkan ranking yang “istimewa” tersebut?

Atau malah jauh berada di halaman kedua bahkan lebih jauh lagi?

Belum lagi dengan adanya iklan yang “secara paksa menurunkan” ranking website Anda, serta fitur-fitur SERP lainnya yang meningkatkan potensi zero click.

Berdasarkan hal itulah para praktisi SEO perlu memahami SERP agar dapat menentukan strategi SEO yang tepat, apalagi di era AI search seperti sekarang.

Cara agar Website Muncul Di SERP

Ada dua cara yang bisa Anda lakukan:

• Pertama adalah dengan aktivasi SEO.
• Kedua adalah dengan memasang iklan yang juga sering disebut sebagai Search Engine Marketing (SEM).

DailySEO ID sendiri pernah membahas mengenai perbedaan SEO & SEM di sini.

Untuk cara yang pertama, yaitu aktivasi SEO, teman-teman bisa belajar lebih lanjut di artikel: Memahami SEO, Cara Kerja, Manfaat, dan Pilar Utamanya.

Sedangkan untuk langkah yang kedua, Anda bisa memanfaatkan layanan iklan yang disediakan oleh setiap search engine.

Sebagai contoh, di Google Search teman-teman bisa beriklan melalui Google Ads.

Sementara itu, jika ingin mencoba menargetkan audiens di Bing, maka teman-teman bisa menggunakan iklan dari Microsoft Ads.

Anatomi Hasil Pencarian di SERP Google

Di dalam SERP Google sendiri terdapat beberapa blok yang masing-masingnya berisi elemen visual dengan jenis yang berbeda.

Google mendefinisikan elemen visual sebagai fitur pencarian interaktif pada SERP yang ditampilkan pada pengguna.

Setiap elemen visual tersebut juga memiliki elemen visual turunan.

Contohnya text result yang sebelumnya biasa dikenal sebagai blue link.

Text result merupakan salah satu elemen visual utama di SERP Google, yang memiliki elemen visual turunan seperti attribution, title link, dan snippet. 

Tampilan elemen visual ini akan terus mengalami perubahan.

Setiap user mungkin saja mendapatkan tampilan yang berbeda bergantung pada banyak faktor seperti lokasi, device, dan kata kunci yang mereka gunakan.

Ilustrasi dari beberapa elemen visual utama dari SERP Google adalah sebagai berikut:

Pada dokumentasi tersebut Google juga menyertakan beberapa ilustrasi dan penjelasan dari setiap visual elemen utama di SERP seperti di bawah ini.

Attribution

Attribution merupakan konten atau elemen visual yang mendeskripsikan sumber dari hasil pencarian, yang meliputi nama situs, favicon, dan URL halaman web.

Elemen ini dapat muncul di berbagai tipe search result termasuk hasil pencarian dengan format teks, gambar, dan video.

Text Result (Hasil Teks)

Text result adalah hasil pencarian Google yang diambil dari konten berformat teks di halaman web yang telah diindeks oleh Google.

Text result di hasil pencarian Google terdiri beberapa elemen visual turunan seperti attribution, title link, dan snippet. 

Text result juga bisa memiliki rich attribute atau sitelink group, bergantung pada device yang digunakan, informasi yang dicari, dan juga bahasa yang dipakai dalam pencarian.

Image Result (Hasil Gambar)

Pada image result, terdapat dua elemen visual utama yang tampil pada hasil pencarian Google, yaitu attribution yang berisi informasi mengenai sumber gambar (nama domain), dan juga thumbnail dari gambar dari halaman web.

Video Result (Hasil Video)

Video result di Google adalah hasil pencarian video dari halaman website yang telah diindeks oleh Google.

Beberapa elemen visual utama yang terdapat pada hasil pencarian video di Google antara lain thumbnail video, title link, attribution, dan tanggal upload video.

Exploration Feature (Fitur Eksplorasi)

Exploration feature merupakan fitur di search result Google yang ditujukan untuk membantu user menjelajahi pertanyaan atau pencarian yang berhubungan dengan kata kunci yang mereka gunakan.

Teman-teman akan menemukan fitur ini pada search bar di bagian atas halaman (related search group).

Dan juga di bagian tengah halaman (related question group), yang juga biasa kita kenal sebagai bagian People Also Ask.

Fitur-fitur yang Ada di SERP

Knowledge Panel

Knowledge Panel merupakan salah satu dari fitur SERP Google, menampilkan informasi atau data di dalam kotak untuk beberapa hal seperti tokoh terkenal, perusahaan, hingga suatu event.

Berikut adalah contoh dari knowledge panel:

Knowledge Panel berbeda berbeda dengan Featured Snippet.

Jika Featured Snippet menampilkan informasi dari website tertentu, sementara Knowledge Panel diambil dari berbagai sumber kredibel, contohnya seperti Wikipedia.

Featured Snippet

Featured Snippet (Cuplikan Pilihan) adalah kotak khusus dengan format hasil penelusuran organik yang informasinya diambil dari website tertentu yang posisinya dibalik, sehingga yang ditampilkan terlebih dahulu adalah cuplikan deskriptifnya.

Featured Snippet  juga dapat muncul dalam beberapa grup pertanyaan terkait (biasanya kita melihat dengan tampilan teks “Orang Juga Bertanya / People Also Ask“).

Contoh Featured Snippet:

Rich Snippet

Rich Snippet juga biasa disebut Rich Result merupakan salah satu fitur SERP yang menampilkan tampilan visual atau informasi tambahan lain dari konten di dalam website seperti: rating, harga, maupun spesifikasi.

Fitur yang satu ini dapat memengaruhi keputusan audiens apakah mereka akan mengeklik website tersebut atau tidak, khususnya ketika Anda mengetikan keyword dengan intent untuk membeli.

Untuk mendapatkan fitur ini, Anda harus mengimplementasikan schema markup.

Di bawah ini merupakan contoh dari Rich Snippet:

Shopping Result

Ketika Anda mengetikan query “Nike Jordan” maka SERP akan menampilkan daftar produk mulai dari foto, nama produk (merek), harga, toko yang menjual, hingga penawaran, dan itulah yang dinamakan Shopping Result.

Berikut adalah contoh dari Shopping Result:

Fitur Shopping Result ini bisa teman-teman dapatkan secara gratis dan juga dengan memasang iklan.

Namun berdasarkan pengalaman penulis, fitur ini selalu menampilkan teks “Sponsored” di pojok kanan atas.

People Also Ask

Di Google Search berbahasa Indonesia, People Also Ask (PAA) ini berubah menjadi “Orang juga bertanya”.

Contoh People Also Ask:

PAA  tampil seperti section FAQ namun dalam versi mini yang muncul di SERP.

Ketika Anda mengeklik pertanyaan tersebut, maka akan muncul jawaban dari konten website terpilih dan akan memunculkan pertanyaan lainnya secara urut ke bawah.

Bagi beberapa praktisi SEO hal ini mungkin menyebabkan Zero Click terhadap website mereka, tapi PPA juga dapat menjadi benefit tersendiri yaitu exposure domain website.

Berita Utama / Top Stories

Top Stories atau Berita Utama adalah fitur SERP Google yang menampilkan informasi terkait berita yang sedang trending.

Contoh Top Stories:

Cara kerja fitur SERP yang satu ini mirip dengan Twitter Cards di mana Google selalu mencari trending stories (khususnya di Google News), kemudian mencocokannya dengan query yang dicari oleh audiens.

Image Packs (Kumpulan Gambar)

Fitur SERP selanjutnya adalah Image Packs (Kumpulan Gambar) yang merupakan sajian  dari sejumlah gambar yang Google tampilkan di search results.

Image Packs muncul ketika Google mengidentifikasi query yang audiens ketik bermaksud untuk mencari gambar.

Terkadang memunculkan query yang sifatnya general seperti “gambar kucing kampung” atau yang semisalnya.

Sitelink

Sitelink adalah link dari domain yang sama yang dikelompokkan di dalam hasil pencarian.

Google melakukannya dengan menganalisis struktur link sebuah website untuk menemukan “jalan pintas” yang akan menghemat waktu audiens dan memungkinkan mereka menemukan informasi secara cepat.

Contoh dari Sitelink:

Yang perlu teman-teman catat terkait Sitelink juga adalah Google hanya akan menampilkan Sitelink jika menurut sistemnya itu akan bermanfaat bagi audiens.

Jadi jika dirasa tidak bermanfaat, maka Google akan mengabaikannya.

Umumnya Sitelink muncul untuk query yang intent-nya navigational, sehingga Google menampilkan berbagai halaman lainnya di website yang sesuai dengan query tersebut.

Carousel

Google Search Carousel adalah deretan kartu interaktif horizontal di bagian atas halaman hasil pencarian.

Fitur ini memungkinkan Anda menggeser gambar, produk, atau lokasi untuk membandingkan pilihan tanpa harus mengklik situs web satu per satu.

Demikianlah artikel mengenai pengertian SERP, anatomi, hingga fitur-fiturnya ini, semoga dapat bermanfaat untuk teman-teman SEO specialist.

Apabila teman-teman memiliki pertanyaan, silakan tuliskan di kolom komentar di bawah atau bisa gabung ke grup Telegram DailySEO ID di sini.

Teman-teman juga bisa ajukan topik selanjutnya untuk kami bahas! Jika ingin belajar SEO dari ahlinya, yuk belajar di course-nya DailySEO ID!

Diperbarui oleh: Marchyandi Rayi

Referensi:

https://blog.google/products/search/introducing-knowledge-graph-things-not/

https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets

https://www.semrush.com/blog/rich-snippets/

https://backlinko.com/hub/seo/serp-features

https://developers.google.com/search/docs/appearance/sitelinks?hl=en

https://developers.google.com/search/docs/appearance/visual-elements-gallery