Para praktisi SEO seringkali menghadapi tantangan pemotongan budget oleh manajemen, yang bisa disebabkan oleh berbagai alasan seperti pemindahan alokasi anggaran ke channel pemasaran lain atau kondisi keuangan perusahaan yang kurang menguntungkan.
Seperti yang telah kami jelaskan dalam artikel sebelumnya tentang hal-hal yang bisa Anda lakukan saat budget SEO dipotong. Namun, situasi bisa berubah menjadi sangat berbeda ketika praktisi SEO justru mendapatkan penambahan budget.
Hal ini tentu menjadi diskusi menarik, mengingat SEO jarang mendapatkan penambahan budget dibandingkan dengan channel lainnya.
Utamanya karena penghitungan return on investment (ROI) untuk SEO terbilang lebih kompleks dan tidak se-konkret metrik dari iklan seperti cost per lead, cost per acquisition, cost per result, dan return on ad spend.
Dalam situasi di mana manajemen memberikan budget tambahan untuk SEO, praktisi harus mempertimbangkan langkah-langkah strategis untuk memaksimalkan penggunaan anggaran tersebut.
Ini bisa menjadi kesempatan emas untuk meningkatkan visibilitas online dan performa bisnis secara keseluruhan melalui optimasi strategis yang efektif dan inovatif.
Daftar Isi
Ini Penyebab Naiknya Budget SEO dari Manajemen
#1 Kanal SEO Menghasilkan Revenue lebih Baik dari Kanal Lain
Dalam ekosistem digital marketing, SEO adalah salah satu channel penting yang berdampingan dengan berbagai channel digital lainnya.
Alokasi anggaran untuk masing-masing channel ini seringkali didasarkan pada kontribusinya terhadap pendapatan perusahaan.
Penambahan budget untuk SEO biasanya terjadi ketika channel ini menunjukkan keberhasilan yang signifikan dalam menghasilkan pendapatan, terutama jika pendapatannya melebihi kanal lain.
Setiap business owner akan secara alami lebih memprioritaskan investasi pada channel yang paling efektif dalam meningkatkan revenue.
Oleh karena itu, tantangan bagi para praktisi SEO adalah untuk membuktikan bahwa SEO tidak hanya mampu menghasilkan pendapatan yang signifikan, tetapi juga memiliki dampak positif yang berkelanjutan terhadap bisnis.
Di samping itu, peningkatan konversi juga menjadi faktor yang mendorong penambahan budget SEO, menandakan pentingnya SEO dalam strategi pemasaran digital secara keseluruhan.
#2 Pebisnis Mendapatkan Tambahan Dana dari Investor
Ketika sebuah bisnis menerima investasi baru, ini berarti ada aliran dana segar yang tersedia untuk dialokasikan ke berbagai departemen, termasuk marketing.
Dalam konteks ini, peningkatan budget untuk marketing secara umum dapat membuka peluang untuk penambahan anggaran khusus untuk SEO.
Dengan adanya tambahan dana ini, ekspektasi terhadap performa dan kontribusi SEO terhadap pertumbuhan bisnis menjadi lebih tinggi.
Para pebisnis dan tim manajemen mengharapkan bahwa setiap penambahan investasi, termasuk ke dalam SEO, harus dapat dibenarkan dengan hasil yang konkret dan berdampak signifikan terhadap bisnis.
Ini menciptakan tekanan positif bagi praktisi SEO untuk mengoptimalkan penggunaan dana tambahan tersebut guna mencapai hasil yang maksimal dan meningkatkan ROI bisnis secara keseluruhan.
#3 A/B Testing pada Kanal Digital Marketing
A/B testing merupakan strategi umum yang digunakan dalam bisnis, khususnya yang masih dalam fase awal, untuk mengidentifikasi channel digital marketing yang paling efektif.
Dalam hal ini, alokasi budget dapat bervariasi antar channel dari waktu ke waktu, misalnya, SEM mungkin mendapatkan alokasi budget yang lebih besar pada bulan Januari, sementara pada bulan Februari, giliran SEO yang mendapatkan peningkatan budget.
Melalui pendekatan A/B testing ini, praktisi SEO memiliki kesempatan unik untuk menunjukkan kapabilitas dan kontribusi SEO terhadap bisnis.
Kesempatan ini sangat penting untuk membuktikan bahwa SEO tidak hanya efektif dalam meningkatkan visibilitas online, tetapi juga dapat menghasilkan dampak yang lebih signifikan dibandingkan dengan channel lain dalam hal konversi dan pendapatan.
Keberhasilan dalam fase testing ini dapat menjadi dasar yang kuat untuk mendapatkan peningkatan budget SEO secara berkelanjutan.
Apa yang harus Dilakukan setelah Mendapatkan Tambahan Budget untuk SEO?
#1 Strategi Pembagian atau Alokasi Budget
Dengan penambahan budget untuk SEO, langkah strategis pertama yang harus dilakukan adalah menentukan bagaimana anggaran tersebut akan dibagi.
Umumnya, anggaran SEO dibagi menjadi dua: produksi konten dan Media PR atau sponsored post untuk strategi off-page SEO.
Pembagian anggaran ini harus disesuaikan dengan kondisi dan tujuan dari website yang dikelola.
Misalnya, jika website tersebut belum memiliki otoritas topik yang kuat, maka alokasi anggaran untuk produksi konten mungkin perlu ditingkatkan.
Hal ini penting untuk membangun fondasi konten yang solid, yang mana mendukung upaya SEO secara keseluruhan dan membantu mencapai tujuan bisnis jangka panjang.
Dengan demikian, penting bagi praktisi SEO untuk secara cermat mengevaluasi kebutuhan spesifik website mereka dan menyesuaikan pembagian anggaran untuk memaksimalkan dampak dari penambahan dana tersebut.
#2 Membuktikan Kelayakan SEO untuk Menerima Budget Tambahan
Mendapatkan penambahan budget untuk SEO serupa dengan seorang atlet yang naik dari bangku cadangan ke tim utama, yang mana menjadi momentum untuk membuktikan nilai mereka.
Dalam konteks SEO, penambahan budget ini merupakan kesempatan berharga yang mungkin tidak datang dua kali.
Oleh karena itu, penting bagi praktisi SEO untuk menggunakan kesempatan ini dengan sebaik-baiknya untuk menunjukkan bahwa investasi tambahan tersebut memiliki dampak positif dan signifikan terhadap bisnis.
Praktisi SEO harus dapat menunjukkan dengan jelas bagaimana penggunaan budget tambahan dapat meningkatkan berbagai metrik seperti trafik, conversion rate, atau peningkatan jumlah leads.
Ini dapat dilakukan melalui perencanaan yang matang dan eksekusi strategi SEO yang efektif, yang pada akhirnya akan membantu meningkatkan ROI dan memperkuat penambahan anggaran di masa depan.
Pentingnya bukti berdasarkan performa ini tidak hanya memastikan kelangsungan pendanaan untuk inisiatif SEO, tetapi juga membantu membangun bisnis yang kuat untuk investasi lebih lanjut dalam SEO.
#3 A/B Testing pada Pembagian Budget
Melakukan A/B testing dalam konteks pembagian anggaran SEO menjadi salah satu strategi yang efektif untuk mengidentifikasi alokasi budget.
Misalnya, Anda mungkin memulai dengan mengalokasikan 80% dari budget untuk produksi konten dan 20% untuk media PR pada bulan Januari.
Kemudian, pada bulan berikutnya, Anda dapat membalikkan proporsi tersebut menjadi 20% untuk produksi konten dan 80% untuk media PR.
Melalui pendekatan A/B testing ini, Anda dapat secara langsung membandingkan hasil dari kedua strategi pembagian anggaran tersebut.
Hal ini memungkinkan Anda untuk mengevaluasi secara objektif mana yang lebih efektif dalam mencapai tujuan bisnis Anda, seperti meningkatkan trafik, konversi, atau leads.
Analisis hasil dari A/B testing ini akan memberikan insights menarik tentang bagaimana anggaran SEO dapat dialokasikan dengan lebih efisien di masa mendatang.
Ini tidak hanya membantu dalam mengoptimalkan penggunaan sumber daya tetapi juga memastikan bahwa setiap investasi yang dilakukan dalam SEO dapat memberikan dampak maksimal terhadap kinerja bisnis secara keseluruhan.
#4 Transparan dengan Penggunaan Budget
Dalam setiap aspek bisnis, terutama yang berkaitan dengan keuangan, transparansi merupakan kunci untuk membangun dan mempertahankan kepercayaan.
Ini berlaku juga dalam pengelolaan budget SEO, terlebih lagi ketika ada penambahan anggaran. Menyajikan laporan penggunaan anggaran yang transparan kepada business owner atau stakeholder tidak hanya menunjukkan profesionalitas tetapi juga integritas.
Dengan berkomunikasi secara terbuka tentang bagaimana setiap bagian dari anggaran tambahan tersebut dialokasikan dan digunakan, praktisi SEO dapat menunjukkan akuntabilitas mereka.
Report yang detail dan jujur tentang pengeluaran dan hasil yang dicapai dengan anggaran tersebut dapat membantu memperkuat kepercayaan dari business owner atau manajemen.
Mempraktikkan transparansi dalam pengelolaan anggaran juga memungkinkan untuk diskusi yang lebih produktif mengenai strategi dan prioritas, memastikan bahwa setiap investasi SEO dilakukan dengan pertimbangan yang matang dan bertujuan untuk mencapai hasil yang optimal.
Tambahan Budget SEO: Pedang Bermata Dua yang Butuh Tanggung Jawab Penuh
Menerima budget SEO tambahan memang membawa kesempatan sekaligus tantangan bagi praktisi SEO.
Di satu sisi, penambahan anggaran ini menandakan kepercayaan manajemen terhadap potensi SEO dalam mendukung tujuan bisnis.
Namun, di sisi lain, hal ini juga seperti pedang bermata dua. Sukses dalam memanfaatkan budget tambahan dapat membuka pintu untuk lebih banyak investasi di masa mendatang, sementara kegagalan dalam menghasilkan konversi atau pendapatan yang diharapkan, bisa mengakibatkan pengurangan budget SEO dibandingkan dengan channel lain.
Oleh karena itu, sangat penting bagi praktisi SEO untuk memanfaatkan kesempatan ini dengan membuktikan bahwa keputusan manajemen dalam memberikan budget tambahan adalah langkah yang tepat.
Ini bukan hanya tentang meningkatkan ranking di search engine, tetapi lebih penting lagi, adalah tentang memberikan kontribusi nyata terhadap pertumbuhan bisnis melalui peningkatan trafik berkualitas, konversi, dan revenue.
Dengan berhasil menunjukkan dampak positif dari investasi SEO, tidak hanya dari sisi ranking tetapi juga kontribusi langsung terhadap kinerja bisnis, praktisi SEO dapat mengamankan posisi strategis SEO dalam strategi digital marketing.
Ini dapat membuka peluang untuk alokasi budget yang lebih besar di masa mendatang, memungkinkan untuk implementasi strategi SEO yang lebih luas dan inovatif, seperti pengembangan konten berkualitas tinggi, PR Campaign skala besar, atau penambahan praktisi SEO tambahan.
Inti dari kesuksesan di sini adalah tanggung jawab dalam mengelola dan memanfaatkan budget dengan bijak, serta kemampuan untuk secara konsisten menghasilkan hasil yang berdampak.
Ini tidak hanya akan memperkuat kepercayaan manajemen terhadap SEO sebagai channel yang krusial, tetapi juga memastikan pertumbuhan berkelanjutan dan keberhasilan jangka panjang dari strategi digital marketing.
Yuk Gabung DailySEO ID!
Jika ada pertanyaan seputar topik di atas jangan ragu untuk berkomentar di bawah ini ya, kami juga dengan senang hati jikalau ada teman-teman yang mengusulkan topik untuk kami bahas.
Sebagai tambahan, Anda bisa bergabung dengan DailySEO ID untuk memperluas networking Anda.
Selain itu, banyak insights menarik yang bisa Anda dapatkan dari berbagai praktisi SEO yang telah berpengalaman.
Jika ingin belajar SEO dari ahlinya, yuk belajar di course-nya DailySEO ID!.
